3月15日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2021年“守護(hù)安全 暢通消費(fèi)”消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查結(jié)果，其中“保健品”和“中介服務(wù)”分別位列消費(fèi)者最不滿意的商品和服務(wù)消費(fèi)類別之首。
隨著中國的經(jīng)濟(jì)騰飛，醫(yī)療水平的進(jìn)步，中國居民的壽命越來越長，而由于人口老齡化，中國已經(jīng)成為世界上老人最多的國家。人們對于醫(yī)療的需求，可能會(huì)更多地由疾病治療到預(yù)先防治，尤其是在經(jīng)歷了2020年的疫情過后，人們會(huì)對健康更加的看重，對于疫情后的中國保健品行業(yè)，將會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口。
3月15日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2021年“守護(hù)安全 暢通消費(fèi)”消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查結(jié)果，其中“保健品”和“中介服務(wù)”分別位列消費(fèi)者最不滿意的商品和服務(wù)消費(fèi)類別之首，主要原因在于個(gè)人信息被泄露、遭遇虛假宣傳等。
而在中國的保健品行業(yè)，直銷是重要的經(jīng)營模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國TOP5保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)為主導(dǎo)。但隨著直銷保健品市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，部分企業(yè)盲目追求業(yè)績，頻頻爆出產(chǎn)品虛假、夸大宣傳，甚至違規(guī)傳銷的消息。2018年底的“權(quán)健事件”更是讓直銷保健品行業(yè)一夜之間跌落谷底，引發(fā)消費(fèi)者對中國保健品市場和直銷經(jīng)營模式的廣泛質(zhì)疑。保健品企業(yè)之所以廣泛地采用直銷經(jīng)營模式，是因?yàn)槔夏耆后w作為國內(nèi)保健市場消費(fèi)主力，對保健品知識(shí)相對匱乏，需要營銷人員進(jìn)行一對一服務(wù)，直銷銷售渠道扁平化的特點(diǎn)為保障終端服務(wù)提供了資金支持。
2006年至2018年，直銷保健品行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。受到社會(huì)老齡化和消費(fèi)升級(jí)趨勢的推動(dòng)，消費(fèi)者對高服務(wù)附加值的大健康類產(chǎn)品需求急速上升，直銷健康品行業(yè)規(guī)模從2010年的593億元增長至2015年2207.84億元。
目前中國保健品市場，維生素和膳食補(bǔ)充劑占領(lǐng)了大部分的市場，這類保健品的作用主要是用于提高免疫力，在疫情當(dāng)下，人們對健康的重視顯著提高，提升免疫力的保健品需求會(huì)大大的提高，并且對于保健品的需求越來越年輕化，中國的大健康產(chǎn)業(yè)近年來整體營收保持增長。2018年產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模超過5萬億元，預(yù)計(jì)2020年將超過9萬億元，增幅達(dá)32.1%。
但同時(shí)我國保健品市場保健食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，自主創(chuàng)新能力弱，技術(shù)水平不高，產(chǎn)業(yè)集中度低等問題仍然突出。部分企業(yè)市場主打產(chǎn)品大部分是原衛(wèi)生部批準(zhǔn)產(chǎn)品，已不能適應(yīng)當(dāng)前國家有關(guān)法律法規(guī)的要求。后疫情時(shí)代，健康需求被引爆，營養(yǎng)保健食品行業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展軌道，創(chuàng)新及研發(fā)將是企業(yè)長期發(fā)展的源動(dòng)力，希望企業(yè)加大科研投入，開發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
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2021-2025年中國保健品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
隨著中國的經(jīng)濟(jì)騰飛，醫(yī)療水平的進(jìn)步，中國居民的壽命越來越長，而由于人口老齡化，中國已經(jīng)成為世界上老人最多的國家。人們對于醫(yī)療的需求，可能會(huì)更多地由疾病治療到預(yù)先防治，尤其是在經(jīng)歷了...
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