工信部嚴(yán)禁適老版APP廣告彈窗 彈窗廣告隱藏龐大灰色產(chǎn)業(yè)鏈條

• 2021年4月7日 HuangJiang來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 1430 94
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明確了《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》和《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(APP)適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》，指出相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、APP在今年9月30日前參照上述文件完成適老化及無(wú)障礙改造后，可分別向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)信息通信研究院申請(qǐng)?jiān)u測(cè)。

工信部嚴(yán)禁適老版APP廣告彈窗

工信部4月7日通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》和《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(APP)適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》，明確適老版界面、單獨(dú)的適老版APP中嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告彈窗。

工信部近日印發(fā)通知，部署進(jìn)一步抓好互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無(wú)障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施工作。通知明確了《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》和《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(APP)適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》，指出相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、APP在今年9月30日前參照上述文件完成適老化及無(wú)障礙改造后，可分別向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)信息通信研究院申請(qǐng)?jiān)u測(cè)。

兩單位將依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無(wú)障礙水平評(píng)測(cè)體系》進(jìn)行評(píng)測(cè)，并向社會(huì)公布評(píng)測(cè)結(jié)果。相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、APP通過(guò)評(píng)測(cè)后，將被授予信息無(wú)障礙標(biāo)識(shí)，有效期為兩年。工業(yè)和信息化部與各地通信管理局將依企業(yè)申請(qǐng)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、APP的評(píng)測(cè)結(jié)果及標(biāo)識(shí)授予情況，對(duì)在適老化及無(wú)障礙改造工作中表現(xiàn)突出的，在“企業(yè)信用評(píng)價(jià)”中予以信用加分。

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無(wú)障礙水平的評(píng)測(cè)體系由用戶滿意度評(píng)價(jià)、技術(shù)評(píng)價(jià)和自我評(píng)價(jià)三部分構(gòu)成?？偡种禐?00分，60分以上為合格，即通過(guò)評(píng)測(cè)。《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》中提到，提供適老化服務(wù)的網(wǎng)頁(yè)或獨(dú)立的適老化網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)中嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件，也不能隨機(jī)出現(xiàn)廣告或臨時(shí)性的廣告彈窗。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》顯示：

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的衣食住行都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長(zhǎng)18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。

彈窗廣告隱藏龐大灰色產(chǎn)業(yè)鏈條

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的一種形式，彈窗廣告本身并不違法，但相關(guān)違規(guī)操作卻可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)隱患。比如，木馬插件通過(guò)彈窗入侵終端設(shè)備，威脅網(wǎng)絡(luò)安全;虛假?gòu)V告內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)行為，損害消費(fèi)者權(quán)益;基于用戶數(shù)據(jù)和上網(wǎng)痕跡開(kāi)啟的精準(zhǔn)投放，增加個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)……彈窗如同一張面具，在一定程度上遮掩了問(wèn)題廣告，抬升了網(wǎng)絡(luò)空間治理的復(fù)雜度。

彈窗雖小，背后卻隱藏著龐大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。一些機(jī)構(gòu)在利益驅(qū)動(dòng)下，主動(dòng)迎合廣告主對(duì)低價(jià)推廣的訴求、平臺(tái)對(duì)短期盈利的追逐，利用彈窗廣告牟利。如今，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈往往借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)其投放目的，甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置“強(qiáng)迫”用戶收看或點(diǎn)擊彈窗，同時(shí)形成反攔截機(jī)制，讓信息過(guò)濾關(guān)卡形同虛設(shè)。當(dāng)技術(shù)被用于網(wǎng)絡(luò)捆綁行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，其負(fù)面效果值得警惕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入近5000億元。與此同時(shí)，《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告(2020)》顯示，有關(guān)彈窗干擾、強(qiáng)制推送、信息竊取等問(wèn)題廣告數(shù)量呈下降趨勢(shì)。

騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告2020年收入增長(zhǎng)20%

以騰訊為例，互聯(lián)網(wǎng)廣告將形成社交廣告和視頻廣告趨勢(shì)。騰訊控股發(fā)布2020年第四季度財(cái)報(bào)和全年業(yè)績(jī)報(bào)告。這是經(jīng)歷2020年疫情大考后，騰訊交出的首份全年成績(jī)單。網(wǎng)絡(luò)廣告2020年收入同比增長(zhǎng)20%至823億元，占營(yíng)收比重較2019年下降1個(gè)百分點(diǎn)，為17%，占比第三。其中，社交及其他廣告收入(含微信朋友圈廣告)增長(zhǎng)29%至680億元，媒體廣告收入(含騰訊視頻)下降8%至143億元。

社交廣告為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)主引擎

2020年，每天超過(guò)1.2億用戶在朋友圈發(fā)表內(nèi)容，每天3.6億用戶閱讀公眾號(hào)文章。有流量，有入口，微信朋友圈商業(yè)價(jià)值在2020年被進(jìn)一步挖掘，以微信朋友圈主要投放陣地的社交廣告，其帶來(lái)的收入較2019年財(cái)報(bào)增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入同比增長(zhǎng)20%至人民幣823億元，受于平臺(tái)整合及算法升級(jí)，以及來(lái)自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)等行業(yè)的廣告主需求增加，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)29%至680億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的81.73%(2019年這一數(shù)據(jù)為76.80%)。社交及其他廣告收入的增長(zhǎng)主要受微信(主要為微信朋友圈)廣告庫(kù)存的增加而帶來(lái)更多的廣告收入，另外也有移動(dòng)廣告聯(lián)盟因視頻形式廣告帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

  在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的衣食住行都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2010-20192...

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