文化旅游的核心是創(chuàng)意 2021年國(guó)內(nèi)的文化旅游市場(chǎng)具備強(qiáng)勁的投資潛力

• 2021年5月24日 YeYuJuan來源：新浪財(cái)經(jīng) 309 13
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資本對(duì)文化旅游行業(yè)的投資還不旺盛，還有很大的潛力。文化旅游行業(yè)頭部不旺盛，其主要原因是受投資房周期影響，投資回報(bào)周期較長(zhǎng)，典型的風(fēng)險(xiǎn)投資很難投資。

文化旅游的核心是創(chuàng)意

文化旅游產(chǎn)品蘊(yùn)涵著大量的知識(shí)信息，是一種知識(shí)密集型旅游產(chǎn)品。文化旅游能為旅游者提供大量豐富的科普知識(shí)、歷史知識(shí)、社會(huì)知識(shí)，接受藝術(shù)熏陶，提高文化修養(yǎng)，使游人從中得到某些感晤與升華。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國(guó)學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。其實(shí)，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號(hào)，然后銷售這種文化和文化符號(hào)”，并強(qiáng)調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點(diǎn)就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊(yùn)含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

文旅產(chǎn)業(yè)的三個(gè)重要趨勢(shì)：一是打造一個(gè)文旅IP，從IP角度，大家一說到IP可能會(huì)想到迪士尼，迪士尼在整個(gè)中國(guó)以及乃至于世界文旅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。首先，它具備了網(wǎng)絡(luò)媒體樂園度假村、互動(dòng)娛樂以及IP衍生品的售賣等等不同具體的細(xì)分產(chǎn)業(yè)以及它們之間的融合，都是圍繞著一個(gè)IP的概念。

二是數(shù)字化的趨勢(shì)，短視頻、直播帶火了很多行業(yè)，包括在旅游業(yè)、文化業(yè)。通過新一代的視頻平臺(tái)、新一代的直播平臺(tái)，能夠非常快速地把這些好的文旅產(chǎn)業(yè)的IP以及目的地帶入到千家萬戶中，讓大家可能足不出戶就可以理解，甚至可以通過先期的理解之后再去到當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)這樣的文旅生活，這也是一個(gè)新的趨勢(shì)。

第三個(gè)趨勢(shì)是品牌化。現(xiàn)在其實(shí)包括秦皇島的阿那亞，都是以一個(gè)品牌的方式把當(dāng)?shù)厣罘绞捷敵鲆约耙粋€(gè)目的地旅游的休閑度假方式的輸出，這種品牌的方式也是非常好的趨勢(shì)。

我國(guó)文化旅游行業(yè)仍具有強(qiáng)勁的投資潛力

從股權(quán)投資的角度來看，從2016年到2020年，中國(guó)的股權(quán)投資在5年的時(shí)間里大約共投資了7萬億人民幣，平均每年投資了1.2萬億人民幣。五年里，文化旅游領(lǐng)域的投資總額是接近2000億。去年在文化旅游行業(yè)的投資總額是130億，與2019年相比下降了40%，在整個(gè)中國(guó)的股權(quán)投資占到1.5%。

資本對(duì)文化旅游行業(yè)的投資還不旺盛，還有很大的潛力。文化旅游行業(yè)頭部不旺盛，其主要原因是受投資房周期影響，投資回報(bào)周期較長(zhǎng)，典型的風(fēng)險(xiǎn)投資很難投資。

恰當(dāng)嵌套文化和旅游的重點(diǎn)突破方向分析

全國(guó)各地文化旅游業(yè)發(fā)展如火如荼，現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)利益最大化和不斷發(fā)展，關(guān)鍵在于開發(fā)利用各種文化資源，滿足人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)中的文化價(jià)值需求，在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的過程中，建立產(chǎn)業(yè)良性的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部發(fā)展模式，從而提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，獲得可持續(xù)發(fā)展。目前我國(guó)文化旅游品牌開發(fā)持續(xù)推進(jìn)，文化旅游管理和服務(wù)不斷加強(qiáng)，文化旅游市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的規(guī)模，各地方大力開發(fā)文化旅游資源開發(fā)。

在具體業(yè)務(wù)中，如何恰當(dāng)?shù)厍短孜幕吐糜?，形成雙向倍增效應(yīng)，一直是重點(diǎn)突破方向。與一般以服務(wù)對(duì)接服務(wù)的形式不同，一些地區(qū)著力推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)體系建設(shè)，創(chuàng)新公共文化服務(wù)場(chǎng)景，為公共文化服務(wù)引流提供切實(shí)有效的實(shí)施方案。如何實(shí)現(xiàn)“文化”和“旅游”更好的融合?一是要有推進(jìn)文化和旅游公共服務(wù)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和政策保障;二是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化體制改革與旅游綜合管理體制改革，為文化與旅游公共服務(wù)融合發(fā)展破除障礙和制約，明確相關(guān)部門或主體的職責(zé)職能，構(gòu)建政府、社會(huì)、市場(chǎng)‘三位一體’的文化與旅游公共服務(wù)參與機(jī)制;三是公共文化機(jī)構(gòu)和旅游公共服務(wù)主體需要具備較強(qiáng)的社會(huì)服務(wù)意識(shí)、能力和相關(guān)人才。

欲了解文化旅游行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國(guó)文化旅游行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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