東鵬成為中國“功能飲料第一股” 2021中國功能型飲料有哪些及競爭分析

• 2021年5月27日 HuangJiang來源：新浪 1215 79
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東鵬飲料(股票代碼：605499)成功登陸A股資本市場，成為中國“功能飲料第一股”。功能飲料主要作用為抗疲勞和補充能量。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。

功能飲料是指通過調(diào)整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，適宜于特定人群飲用，具有調(diào)節(jié)機體功能作用，不以治療疾病為目的。功能飲料主要作用為抗疲勞和補充能量。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。

東鵬成為中國“功能飲料第一股”

5月27日，東鵬飲料(股票代碼：605499)成功登陸A股資本市場，成為中國“功能飲料第一股”。借助此次上市，東鵬飲料將立足全國市場，持續(xù)夯實區(qū)域優(yōu)勢，進一步加強品牌“年輕化”、“新零售”與全國化戰(zhàn)略的落地，打造功能飲料行業(yè)新零售、新消費的民族品牌冠軍，東鵬飲料獨家保薦機構兼主承銷商華泰聯(lián)合證券，也收獲了其在大消費賽道的又一明星項目。

始創(chuàng)于1987年，作為能量飲料的先行者之一，東鵬飲料一直致力于推動能量飲料行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過多年深耕，成功塑造了廣大消費者熟知的品牌“東鵬特飲”，并于2009年開創(chuàng)了能量飲料瓶裝時代，2015年正式提出“品牌年輕化”戰(zhàn)略，一系列年輕、鮮明的品牌主張如“累了困了喝東鵬特飲”、“年輕就要醒著拼”等深得人心，同時，東鵬特飲還率先擁抱新零售，以“一物一碼”的方式率先搭上微信掃碼風口的順風車，贊助多個國內(nèi)頂流綜藝節(jié)目，高舉高打、成功占領全國消費者的心智，為品牌的崛起加速。

東鵬飲料旗下主力產(chǎn)品東鵬特飲已推出瓶裝、罐裝、盒裝三類包裝，并發(fā)展出東鵬加気氣泡能量飲料產(chǎn)品。同時東鵬飲料進一步推動產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，2018-2019 年相繼推出東鵬天然水、由柑檸檬茶，并對陳皮特飲重新包裝上市。其中陳皮特飲、由柑檸檬茶為公司非能量飲料業(yè)務收入主要增長來源。2017-2020年公司非能量飲料營業(yè)收入從 1.03億元上升至2.40億元，營收占比從2017年的3.63%上升至2020年的4.84%。東鵬飲料除了注重對品牌力和產(chǎn)品力的打造，還加力完善渠道體系，同時創(chuàng)新渠道模式，致力于提升整體效率。

2021中國功能型飲料行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景

能量飲料是指含有一定能量并添加適量營養(yǎng)成分或其他特定成分，能為機體補充能量或加速能量釋放和吸收的飲料制品。

1995年底紅牛進入中國標志著我國能量飲料產(chǎn)業(yè)的正式起步，此后行業(yè)呈現(xiàn)快速增長。根據(jù)歐睿國際測算，我國能量飲料銷售額由2014年的234.93億元增長至2020年的447.78億元，年復合增長率高達11.35%，在軟飲料行業(yè)子賽道位居第二，2020年能量飲料在我國飲料銷售總額中的占比已達7.8%。

目前我國能量飲料市場規(guī)模近500 億，考慮到中國缺少咖啡飲用習慣、傳統(tǒng)茶飲咖啡因等提神物質(zhì)供應不足，能量飲料仍有較大發(fā)展空間，對比美日，或發(fā)展成千億市場。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國人均能量飲料銷售量約1.6升，僅相當于日本的50%和美、英、德等國的20%;銷售額約4.6美元，同樣僅為美、英、日等市場的10%-20%。

我國能量飲料市場集中度較高，整體呈現(xiàn)“一超多強”的競爭格局。2020年紅牛、東鵬特飲、體質(zhì)能量、樂虎四大品牌共實現(xiàn)能量飲料零售額386.44億元，在我國能量飲料市場零售總額中占比高達86.3%。其中紅牛獨占41.2%的市場份額，為我國能量飲料第一大品牌;東鵬特飲位居第二，占比16.9%。

隨著我國消費者對能量飲料的消費意識不斷提高以及消費場景、消費人群的不斷擴大，天風證券認為我國能量飲料市場未來在量、價兩方面均存在較大提升空間。根據(jù)歐睿預測，2025年我國能量飲料市場銷售總額可達654.85億元，較2020年增長46.24%。

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  2021-2025年中國功能型飲料行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  功能飲料是指通過調(diào)整飲料中天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養(yǎng)需要的飲品，適宜于特定人群飲用，具有調(diào)節(jié)機體功能作用，不以治療疾病為目的。功能飲料主要作用為抗疲勞和補充...

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