董寶珍回應(yīng)舉報舍得酒業(yè)涉嫌操縱股價 2021年白酒市場價格現(xiàn)狀及走勢

• 2021年6月11日 HuangJiang來源：新浪 407 20
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舍得酒業(yè)6月10日開盤大跌，至下午跌停，報195.21元/股，全天成交51.74億元，目前市值656億元，單日蒸發(fā)逾70億元。董寶珍回應(yīng)舉報舍得酒業(yè)涉嫌非法操縱，只是根據(jù)股價走勢來判斷，并沒有任何證據(jù)。

董寶珍回應(yīng)舉報舍得酒業(yè)

近半年以來，受復(fù)星系入主和經(jīng)營情況良好等影響，舍得酒業(yè)股價飛漲，成為本輪白酒行情的“超級網(wǎng)紅”，短短3個月漲了3倍多。但近日連續(xù)下挫，加上董寶珍舉報事件影響，舍得酒業(yè)6月10日開盤大跌，至下午跌停，報195.21元/股，全天成交51.74億元，目前市值656億元，單日蒸發(fā)逾70億元。

董寶珍回應(yīng)舉報舍得酒業(yè)涉嫌非法操縱股價，只是根據(jù)股價走勢來判斷，并沒有任何證據(jù)。但是證監(jiān)會和公安機關(guān)已提供一個案例——沒有直接證據(jù)，通過交易特征和股價走勢異常啟動調(diào)查，并成功查獲了一起非法操縱。

董寶珍表示，5月21日證監(jiān)會發(fā)布信息稱，與公安機關(guān)聯(lián)合行動查獲嘉美包裝操縱犯罪。使得證監(jiān)會和公安機關(guān)啟動調(diào)查的原因是監(jiān)管機構(gòu)發(fā)現(xiàn)嘉美包裝走勢不正常。2020年9月9日，短短幾分鐘股價就上演“天地板”，之后一路暴跌，而在此前股價幾乎快速翻倍。這對白酒行業(yè)未來發(fā)展有什么影響?

2021年白酒市場價格現(xiàn)狀及走勢

白酒市場方面，高端白酒價格持續(xù)提升，其中飛天茅臺整箱批價維持3250元/瓶高位，散裝上漲至2720元/瓶，庫存維持較低水平，五糧液普五批價穩(wěn)重有升，平均達1000元/瓶左右，渠道庫存維持在一個月左右，國窖通過控貨挺價，一批價格達到920元/瓶，在高端白酒的帶動下，次高端白酒價格也在不斷上漲，行業(yè)基本面持續(xù)向好。

白酒漲價潮，產(chǎn)品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產(chǎn)品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從"渠道為王""終端為王"向"心智為王""個性為王"轉(zhuǎn)變，為企業(yè)、商家注入成長動力?？缃纭⑿聢F購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉(zhuǎn)型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產(chǎn)品消費頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟與社會價值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費場景、消費習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實踐，標(biāo)志著中國白酒品牌新零售時代來臨。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式分析報告》顯示：

一、中國白酒行業(yè)銷售收入

2020年，新冠疫情的爆發(fā)及蔓延直接影響了白酒春節(jié)旺季的消費，白酒行業(yè)銷售收入較2019年同期大幅下降，截止至2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計銷售收入達到5836.39億元，累計增長4.61%.

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、中國白酒制造行業(yè)資產(chǎn)總計

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒行業(yè)資產(chǎn)總計

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、中國白酒制造行業(yè)總產(chǎn)值

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華

四、中國白酒行業(yè)利潤總額

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)利潤總額

數(shù)據(jù)來源：中研普華

五、中國白酒消費市場規(guī)模

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

六、中國白酒線上銷售額

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)線上銷售額

數(shù)據(jù)來源：中研普華

七、中國白酒線上線下銷售占比

盡管白酒銷售還是以傳統(tǒng)渠道為主，但近幾年來打通線上線下的酒業(yè)銷售新平臺已經(jīng)不斷涌現(xiàn)，名酒企業(yè)也已開始探索新零售模式，數(shù)字化渠道的突破和爆發(fā)在即，市場需求的劇增以及新零售業(yè)態(tài)發(fā)展促使酒類電商平臺快速發(fā)展。

欲了解更多中國白酒行業(yè)發(fā)展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式分析報告》

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  2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式分析報告

  白酒漲價潮，產(chǎn)品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從；新產(chǎn)...

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