端午假期點燃夜間經(jīng)濟 夜間消費人次同比增長21.3%

• 2021年6月15日 YeYuJuan來源：北京商報 1181 76
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受安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。

假期點燃夜間經(jīng)濟

近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%。其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。

2019年7月9日，北京市商務(wù)局印發(fā)了《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》，明確到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。

北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假日期間，北京市重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)百家企業(yè)實現(xiàn)銷售額31.5億元，同比增長29.5%。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，夜間消費人次同比增長21.3%。煙袋斜街、五道口、西直門、太陽宮、大柵欄、亞奧等重點商圈客流同比增長40%以上。

線上線下雙渠道銷售額增長明顯。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼、酒、美妝護膚、手機、電腦等品類受消費者青睞，同比增長超8成。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，君太百貨、燕莎奧萊、首創(chuàng)奧萊和西單商場等百貨企業(yè)銷售額同比增長超2.5倍。

夜游市場需求廣闊

當(dāng)前，我國游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

游客到訪世界一流或者國內(nèi)知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展前瞻

在夜間旅游中，文化體驗顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。

盡管如此，受安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。未來，企業(yè)、政府和社會應(yīng)共同努力提高夜間旅游服務(wù)質(zhì)量，不斷提升游客夜間體驗。

夜間經(jīng)濟不僅是城市發(fā)展水平和品位的一個縮影，也是體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀要求、堅持以人為本、提高人民群眾生活水平的重要內(nèi)容，也是一項利市惠民工程。切實引導(dǎo)夜間消費的意識，積極培育夜間消費的市場，加快搭建夜間消費的平臺，可以豐富它的內(nèi)涵和魅力，給“以城留人”創(chuàng)造基礎(chǔ)條件，讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來、財氣“旺”起來。

欲了解夜間旅游行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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