“6·18”期間農(nóng)產(chǎn)品加購(gòu)量翻3倍 電商平臺(tái)助力農(nóng)產(chǎn)品高效流通

• 2021年6月21日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 787 47
• 繁體

在新消費(fèi)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，電商平臺(tái)重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈，以“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”為核心模式。

“6·18”期間農(nóng)產(chǎn)品加購(gòu)量翻3倍

今年京東“6·18”促銷期間，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加購(gòu)量超過平時(shí)的3倍，顯示出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求的迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭。

電商平臺(tái)能夠集中營(yíng)銷流量，適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷不同于工業(yè)產(chǎn)品，其往往是集中上市，這需要有大量的流量支持，以實(shí)現(xiàn)其快速營(yíng)銷。電商平臺(tái)具有跨越時(shí)空的特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)集中大量需求，從而為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷提供平臺(tái)，既能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，也能夠匯聚更大范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)客戶群，從而確?！皟?yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。如今，京東等電商平臺(tái)紛紛為各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品建立“特產(chǎn)館”，為集中上市的農(nóng)產(chǎn)品增加了銷售機(jī)會(huì)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造需要電商平臺(tái)協(xié)同發(fā)力。農(nóng)產(chǎn)品品牌化的一個(gè)前提是標(biāo)準(zhǔn)化、區(qū)域化、品質(zhì)化，區(qū)域化生產(chǎn)能夠較好地解決保持農(nóng)產(chǎn)品特色和實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)之間的矛盾。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研分析

一些電商平臺(tái)提出“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”模式，通過推動(dòng)某些區(qū)域的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)接，推動(dòng)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。同時(shí)，電商平臺(tái)還提供了直播、O2O線下體驗(yàn)等多種體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示品質(zhì)、提升品牌提供了更多途徑。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無人店“六位一體”的新時(shí)期。

農(nóng)產(chǎn)品電商由B2B交易類和網(wǎng)絡(luò)零售類構(gòu)成，其中網(wǎng)絡(luò)零售所占比例只有20%左右，但是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的模式多、社會(huì)影響大、具有廣泛性和敏感性。2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增長(zhǎng)30.4%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。電子商務(wù)成為脫貧攻堅(jiān)的重要手段，由商務(wù)部指導(dǎo)，29家單位成立的中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟，幫扶對(duì)象覆蓋351個(gè)貧困縣，推動(dòng)企業(yè)為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，提升品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行取得新進(jìn)展。

據(jù)商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》表示，在新消費(fèi)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，電商平臺(tái)重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈，以“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”為核心模式，匹配中國(guó)較分散的小規(guī)模耕作的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)造了一條“農(nóng)產(chǎn)品上行”的高速路。借由這一路徑，大批量的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品由此打開云端銷路，為農(nóng)產(chǎn)品銷售突破“小而散”的狀況提出了新的解決方案。

欲了解農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。電商平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡