每日優(yōu)鮮與騰訊合作共建社區(qū)零售數(shù)智化未來(lái) 生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年6月21日 ZhouJiaLiang來(lái)源：金融界 鳳凰網(wǎng) 騰訊 搜狐 727 43
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近日，每日優(yōu)鮮展示了其基于智慧零售網(wǎng)絡(luò)RAIN的零售云產(chǎn)品。未來(lái)，還將在此基礎(chǔ)上依托騰訊智慧零售的生態(tài)體系，為以中小商超為主的傳統(tǒng)零售商提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，共建社區(qū)零售數(shù)智化未來(lái)。

每日優(yōu)鮮攜手騰訊共建社區(qū)零售數(shù)智化未來(lái)

近日，每日優(yōu)鮮展示了其基于智慧零售網(wǎng)絡(luò)RAIN的零售云產(chǎn)品。未來(lái)，還將在此基礎(chǔ)上依托騰訊智慧零售的生態(tài)體系，為以中小商超為主的傳統(tǒng)零售商提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，共建社區(qū)零售數(shù)智化未來(lái)。作為公司戰(zhàn)略的重要一步，每日優(yōu)鮮零售云業(yè)務(wù)旨在通過(guò)智能全渠道營(yíng)銷、智能供應(yīng)鏈管理和門店到家能力，賦能社區(qū)零售參與者，幫助他們以數(shù)字化方式快速啟動(dòng)并高效運(yùn)營(yíng)自身業(yè)務(wù)。

每日優(yōu)鮮赴美上市

美國(guó)東部時(shí)間6月8日，每日優(yōu)鮮正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞交F-1招股說(shuō)明書，計(jì)劃以“MF"為證券代碼在納斯達(dá)克掛牌上市，或成“社區(qū)零售數(shù)字化第一股”，摩根大通、花旗、中金、華興擔(dān)任每日優(yōu)鮮本次IPO的聯(lián)席主承銷商。

據(jù)預(yù)計(jì)2021年每日優(yōu)鮮銷售額將達(dá)到1000億。此前，每日優(yōu)鮮聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁曾斌在接受媒體采訪時(shí)透露，每日優(yōu)鮮2018年銷售額約為100億，這意味著每日優(yōu)鮮在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額的10倍增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展孕育了生鮮電商

生鮮商超行業(yè)是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而在巨頭連鎖及電商的夾擊下，中小型便利店若想擁有立足之地，便要從自身的管理、服務(wù)做起。而在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，智慧超市勢(shì)必是未來(lái)趨勢(shì)的產(chǎn)物，也極可能是中小型便利店未來(lái)形式。近幾年，中國(guó)連鎖行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，整體業(yè)已進(jìn)入資本經(jīng)營(yíng)的規(guī)模化發(fā)展階段。目前在全國(guó)已形成較大規(guī)模的連鎖型企業(yè)有上海華聯(lián)、聯(lián)華、農(nóng)亡商超市公司、北京伍富連鎖公司、福建華榕連鎖公司，廣東美佳超市公司，深圳萬(wàn)佳百貨有限公司等。這些連鎖企業(yè)規(guī)模效益明顯，市場(chǎng)份額小斷擴(kuò)大。規(guī)?；奶嵘紫染捅憩F(xiàn)在連鎖企業(yè)間聯(lián)合、兼并、重組活躍，企業(yè)并購(gòu)步伐加快，通過(guò)并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和資本擴(kuò)張，逐漸進(jìn)入資本時(shí)代。

此外，對(duì)于超市而言，高端的零售體驗(yàn)即將到來(lái)。高端超市更加注重“效率”和“體驗(yàn)”的融合,小業(yè)態(tài)更具生命力，在賣場(chǎng)的效率，在體驗(yàn)上做的更高。而高端超市強(qiáng)勁的趨動(dòng)力主要源于兩點(diǎn)：第一，中國(guó)持續(xù)上行的經(jīng)濟(jì)勢(shì)態(tài)，第二，趨高的消費(fèi)習(xí)慣和區(qū)優(yōu)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)讓高端超市依然有著固定的消費(fèi)群體。

隨著高科技電子技術(shù)的運(yùn)用，零售商會(huì)越來(lái)越多地考慮讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻的參與購(gòu)買。比如我們?cè)诠渖缃黄脚_(tái)或是在看電視時(shí)，看到自己喜歡的產(chǎn)品圖片，隨時(shí)可以點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)買，而無(wú)須進(jìn)入電商平臺(tái)或是商城，生鮮商超購(gòu)物與生活無(wú)縫連接。

生鮮電商現(xiàn)有前置倉(cāng)模式、到店+到家模式、社區(qū)模式(社區(qū)門店、社區(qū)拼團(tuán)等)和傳統(tǒng)電商模式等四種模式。目前，前置倉(cāng)模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢(shì)良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開(kāi)，未來(lái)會(huì)有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關(guān)注：阿里直接下場(chǎng)自建生鮮電商;騰訊主要通過(guò)與京東、永輝超市和美團(tuán)合作參與生鮮市場(chǎng)布局。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過(guò)了70%，其中前十名城市的用戶占比超過(guò)50%，北京、重慶、上海是其大本營(yíng)。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是生鮮消費(fèi)的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩?？傮w來(lái)來(lái)說(shuō)，生鮮電商的用戶更關(guān)心便捷生活、旅游出行、運(yùn)動(dòng)健康、電子商務(wù)和綜合資訊等移動(dòng)媒介App，其中最喜愛(ài)便利超市類、家政服務(wù)類、攻略類等的App。

國(guó)內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)巨大

數(shù)據(jù)顯示2015年到2019年，國(guó)內(nèi)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從497億元增長(zhǎng)到2796億元，2020年更是達(dá)到了4584.9億元。截止2020年10月，我國(guó)生鮮電商主體1.68萬(wàn)家，融資額達(dá)到33起。

2025年生鮮到家規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億

根據(jù)預(yù)計(jì)，2025年生鮮到家規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億。2025年，最年輕的90后正值25歲，90后和80后人群年齡在25歲-45歲之間，屬于強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)屬性人群，將占到生鮮購(gòu)買主力的一半;60后、70后年齡在45歲-65歲之間，屬于弱互聯(lián)網(wǎng)屬性人群;40后、50后退出購(gòu)買主力，00后跑步進(jìn)場(chǎng)。整體消費(fèi)購(gòu)買力人群中，具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的人群存量過(guò)半，增量為100%。屆時(shí)生鮮會(huì)是電商滲透率最高的品類。

想要了解更多生鮮電商行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著生鮮電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的生鮮電商企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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