茅臺葡萄酒一盒3299元 茅臺葡萄酒成品酒生產(chǎn)能力1萬噸

• 2021年6月28日 LiuMingYue來源：茅臺時(shí)空 證券時(shí)報(bào) 258 9
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據(jù)茅臺時(shí)空消息，6月26日，茅臺青鸞干紅葡萄酒上市發(fā)布會(huì)暨茅臺葡萄酒專家顧問團(tuán)成立儀式在河北昌黎茅臺鳳凰莊園舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場，茅臺葡萄酒推出的青鸞干紅葡萄酒，以“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為產(chǎn)品定位，在茅臺葡萄酒“打造全方位高品質(zhì)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受生活”的理3

據(jù)茅臺時(shí)空消息，6月26日，茅臺青鸞干紅葡萄酒上市發(fā)布會(huì)暨茅臺葡萄酒專家顧問團(tuán)成立儀式在河北昌黎茅臺鳳凰莊園舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場，茅臺葡萄酒推出的青鸞干紅葡萄酒，以“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為產(chǎn)品定位，在茅臺葡萄酒“打造全方位高品質(zhì)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受生活”的理念下應(yīng)運(yùn)而生的一款高端產(chǎn)品，定價(jià)為3299元/盒，產(chǎn)量僅9999盒。據(jù)了解，牛年生肖茅臺葡萄酒的酒精度為19°，規(guī)格為750毫升，市場零售價(jià)1399元。酒體采用陳年潛力極強(qiáng)的加強(qiáng)型葡萄酒，可以收藏?cái)?shù)十年而歷久彌香。同時(shí)，每盒辛丑牛年生肖紀(jì)念酒內(nèi)置“紀(jì)念金卡”一張，每張獨(dú)立編號。

茅臺葡萄酒是貴州茅臺控股股東茅臺集團(tuán)的控股子公司。今年4月，茅臺葡萄酒提出在“十四五”規(guī)劃中，茅臺葡萄酒要實(shí)現(xiàn)A股主板上市三大目標(biāo)。在3到4年時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)茅臺葡萄酒主板上市。未來葡萄酒市場行情如何?

葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業(yè)和產(chǎn)品更容易在市場中脫穎而出。在國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域，排名靠前的企業(yè)收割了大部分行業(yè)利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業(yè)露出機(jī)會(huì)相比之下更多，正逐步擠占中小型企業(yè)的市場空間。以張?jiān)?、長城、茅臺葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業(yè)，葡萄酒擁有很強(qiáng)的渠道拓展能力，品牌市場不斷下沉，進(jìn)一步涉足區(qū)域性品牌的市場。

進(jìn)口葡萄酒的多元化、個(gè)性化、精品化為品類知識普及、精英群體教育做出了貢獻(xiàn)。進(jìn)口葡萄酒對葡萄酒整體品質(zhì)的提升，意義是相當(dāng)大的。葡萄酒更容易多元化、個(gè)性化，原因是有那么多葡萄酒國家，還有新世界舊世界的傳播，這一點(diǎn)上不像啤酒，說得出來的啤酒只有德國、美國，沒有那么多啤酒代表性國家，但是葡萄酒不一樣，葡萄酒容易多元化、個(gè)性化。

中國葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量連年下降，2020年一場疫情更是讓國產(chǎn)葡萄酒再度觸底。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)全年累計(jì)銷售收入100.21億元，葡萄酒與上年同期相比下降29.82%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%。

近年來，進(jìn)口葡萄酒在我國的市場占有率不斷攀升在32%左右上升至2020年的60%左右。進(jìn)口葡萄酒占據(jù)國內(nèi)葡萄酒的主要市場。

當(dāng)前，中國葡萄酒及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)迫切需要向集約化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型升級。隨著科技進(jìn)步和人民生活水平的提高，中國未來葡萄酒行業(yè)發(fā)展的方向仍是個(gè)性化。中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展新常態(tài)，這意味著中國葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的國際和國內(nèi)發(fā)展環(huán)境更復(fù)雜，國際市場競爭力更加激烈。在新的發(fā)展形勢下，中國急需打造葡萄酒產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，使中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展。

隨著國民收入水平提高和更加重視身體健康，越來越多的消費(fèi)者更加偏好葡萄酒，這種趨勢在年輕人群中已逐步形成。在發(fā)達(dá)地區(qū)葡萄酒將越來越多地進(jìn)入家庭消費(fèi)，消費(fèi)者更加追求高品質(zhì)的小資情調(diào)和品質(zhì)生活，葡萄酒正好滿足了這一需求。現(xiàn)在，普通消費(fèi)者在家飲用葡萄酒日益成為中國葡萄酒消費(fèi)市場的重要趨勢，“土豪型”消費(fèi)已經(jīng)被理性消費(fèi)逐漸代替，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注葡萄酒的性價(jià)比，這些消費(fèi)者為年齡集中在30-45歲之間的中產(chǎn)階級。在中外葡萄酒不斷升級的對壘中，5年來，進(jìn)口葡萄酒總量翻一番，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量不增反降。最初以高端產(chǎn)品進(jìn)入的進(jìn)口葡萄酒，近年逐漸向中低端發(fā)力，與國產(chǎn)葡萄酒形成激烈競爭。

更多發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊購買中研普華出版的《2021-2025年中國葡萄酒市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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