在內(nèi)容消費升級的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)的視頻消費形態(tài)正從非理性回歸理性，用戶對知識型內(nèi)容的需求會大幅提升，在泛知識領(lǐng)域新戰(zhàn)場，各大平臺通過重投入重拳出擊，服務(wù)于用戶深層次求知與探索需求，泛知識短視頻正成為短視頻產(chǎn)業(yè)的第二曲線。
在短視頻的賽道上，隨著來自不同領(lǐng)域的科普創(chuàng)作者紛紛登場，逐漸成為流量“新貴”，一個泛知識類短視頻生態(tài)正在逐漸成熟。與此同時，當B站、快手、抖音等平臺爭相押注泛知識類短視頻內(nèi)容時，也讓泛知識類短視頻成為繼泛娛樂類短視頻之后備受矚目的新風向。
何謂泛知識類內(nèi)容?其實至今仍沒有一個非常清晰的概念。有觀點認為，所謂泛知識，即聚焦在內(nèi)容是否解決問題、科普知識、學習技巧、分享經(jīng)驗等方面，諸如科學家、律師、財經(jīng)從業(yè)人員、心理學家、廚師、營養(yǎng)師等都屬于泛知識類視頻優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模達6009.1億元。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比達2051.3億元，同比增長57.5%。短視頻用戶規(guī)模達8.73億，至今年3月，人均單日使用時長達125分鐘。
數(shù)據(jù)顯示，泛知識類內(nèi)容占B站全平臺視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學習，這個數(shù)字是中國在校大學生數(shù)量的3倍多?！睋?jù)了解，B站上升最快的5個內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普。其中以科普內(nèi)容的播放量增長最快，高達1994%。
目前快手泛知識處于供小于求的狀態(tài)，而且用戶需求還在很快地增長。據(jù)《快手知識社交生態(tài)報告》顯示，截至2019年底，快手知識內(nèi)容創(chuàng)作者總量已超過54萬，其中職業(yè)技能領(lǐng)域知識創(chuàng)作者超過28萬，生活百科知識短視頻創(chuàng)作者超過15萬，超過10萬的通識教育創(chuàng)作者在快手分享知識。2019年快手知識短視頻內(nèi)容量接近1.2億條，知識直播達到40萬場。
為何要發(fā)力泛知識領(lǐng)域?在內(nèi)容消費升級的大趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)的視頻消費形態(tài)正從非理性回歸理性，用戶對知識型內(nèi)容的需求會大幅提升，在泛知識領(lǐng)域新戰(zhàn)場，各大平臺通過重投入重拳出擊，服務(wù)于用戶深層次求知與探索需求，泛知識短視頻正成為短視頻產(chǎn)業(yè)的第二曲線。
短視頻行業(yè)當前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2021年短視頻風口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，2020年已超過350億。盡管短視頻當前處于風口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當前面對的重要的議題。
移動互聯(lián)網(wǎng)是一個用戶主導的市場，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶。一方面，內(nèi)容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強;另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個用戶如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識信息，不斷使用分享這些信息，用戶會產(chǎn)生更強烈的內(nèi)容需求，對“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強。
欲了解短視頻行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。
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