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“泛知識”類短視頻重在含金量短視頻領(lǐng)域競爭已趨于白熱化

2021年7月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 278 10
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隨著不少網(wǎng)絡平臺紛紛涉足“泛知識”類短視頻領(lǐng)域，這一賽道日益擁擠，競爭趨于白熱化。“泛知識”類短視頻的方向也許是正確的，但是其能否成功，能否具有可持續(xù)性，關(guān)鍵還是要看其內(nèi)容“含金量”。

短視頻領(lǐng)域競爭趨于白熱化

隨著不少網(wǎng)絡平臺紛紛涉足“泛知識”類短視頻領(lǐng)域，這一賽道日益擁擠，競爭趨于白熱化。

原因主要有兩方面。一是以娛樂化為主導的短視頻，讓越來越多的網(wǎng)友感覺有點審美疲勞，有的娛樂類短視頻平臺用戶量開始下滑。二是監(jiān)管層面逐漸趨嚴，比如，之前大行其道的“吃播”短視頻已經(jīng)在嚴監(jiān)管之下基本銷聲匿跡，有關(guān)短視頻平臺急切需要培育新的增長點。

用戶對泛知識類內(nèi)容滲透提升明顯

據(jù)悉，泛知識是去年以來快手發(fā)力的主要方向，其最新動作是6月高調(diào)推出的知識直播IP“快手新知播”。與其他平臺相比，快手“創(chuàng)作者友好”的特質(zhì)更為突出。今年，快手為孵化知識類創(chuàng)作者推出了“新知計劃”，提出了從流量、服務、變現(xiàn)和影響力四個維度為知識類創(chuàng)作者提供扶持。除此之外，也有越來越多的學者、院士開始嘗試在快手上科普，將知識類內(nèi)容與直播進行常態(tài)化融合。短視頻內(nèi)容從有趣向有用進階，正成為了囊括快手、B站在內(nèi)視頻平臺的行業(yè)共識。

移動互聯(lián)網(wǎng)是一個用戶主導的市場，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶。一方面，內(nèi)容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強;另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個用戶如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識信息，不斷使用分享這些信息，用戶會產(chǎn)生更強烈的內(nèi)容需求，對“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強。

近日，QuestMobile發(fā)布的2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告顯示，2021上半年，隨著短視頻內(nèi)容供給愈加豐富及平臺生態(tài)的不斷完善，行業(yè)依舊保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。字節(jié)及快手系多產(chǎn)品占據(jù)頭部陣營。報告顯示，截止2021年6月，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模排名中，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版分別占據(jù)前四，極速版增長明顯，而在短視頻雙巨頭競爭壓力下，其他玩家的用戶留存面臨挑戰(zhàn)。

“泛知識”類短視頻重在含金量

此外，一個顯著特征是，短視頻平臺涵蓋內(nèi)容形式愈加多樣，報告以泛知識和短劇領(lǐng)域為例，指出，近幾年來，隨著平臺陸續(xù)加大對創(chuàng)作者扶持投入，用戶對泛知識類內(nèi)容滲透提升明顯。而微短劇內(nèi)容也因其快節(jié)奏、高信息量且接地氣的主題，成為用戶碎片化消遣的重要方式。

“泛知識”類短視頻的方向也許是正確的，但是其能否成功，能否具有可持續(xù)性，關(guān)鍵還是要看其內(nèi)容“含金量”。如果沒有讓受眾滿意的“含金量”，那么可能又是曇花一現(xiàn)。

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