童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測

• 2021年8月3日 ZhouJiaLiang來源：第一紡織網 ZAKER 東方財富網 騰訊 搜狐 250 8
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兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服

兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，套裝，T恤衫，鞋等。童裝衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿著又要舒服，關鍵還是童裝質量要有保證，不能損害兒童健康。

童裝行業(yè)規(guī)模

目前，我國擁有童裝企業(yè)逾萬家，產業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長期階段，是目前服裝行業(yè)最重要的增長力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)了快速擴容，2015-2019年，中國童裝行業(yè)市場規(guī)模的復合增速達到了14.32%，2020年受疫情影響行業(yè)規(guī)模有所下降，達到2292億元。隨著三孩政策放開，兒童鞋服成為鞋服行業(yè)中增長最快的賽道之一。

分品類看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長，發(fā)展?jié)摿^大。從市場競爭格局來看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)7.5%的市場份額，安踏和阿迪達斯品牌位居第二和第三。2020年行業(yè)CR3為10.4%，市場集中度較低但逐年提高。

我國童裝市場處于成長期

我國童裝市場處于成長期，人均童裝消費支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)具有增速較快、競爭加劇、細分需求開始出現(xiàn)、消費者開始受品牌及品質等多種因素驅動等特點，仍處于成長期。對比人均童裝消費支出可見，2017年我國人均童裝消費為19.2美元，日本、英國、美國人均消費支出為57.8美元、98.2美元、117.4美元，可見我國童裝人均消費支出有較大的提升空間。我國與海外人均支出差距較大的原因有，人均收入水平存在一定的差距，海外童裝具有更細分化、專業(yè)化的需求，帶動產品單價和消費頻次的進一步提升。

童裝消費升級特點

童裝市場規(guī)模主要由以下兩個因素決定：0-14歲人口數(shù)量和兒童人均童裝支出。

2011-2018 年童裝市場規(guī)模增長的主要驅動力來自于兒童人均童裝支出的增加。其中，2016-2018 年的小童裝的兒童人均童裝支出的增速逐年跑贏大童裝，顯示了更明顯的消費升級趨勢。

童裝的消費具有三個特點：

童裝對時尚性的要求較低，對功能性、舒適性、安全性的要求較高，因此產品生產趨于標準化，有利于廠家擴大規(guī)模優(yōu)勢，提升集中度。

兒童在快速生長階段，鞋服的更換頻次更高，每年更新約為15-20件，而成人約為10件。

我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現(xiàn)為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。

我國童裝行業(yè)發(fā)展方向

早前，在2021童裝企業(yè)家高峰論壇暨供應鏈大會上，中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長焦培表示，當前，隨著我國生育政策的進一步放開以及中國童裝品牌化進程的加速，童裝消費市場正在步入快速發(fā)展的階段。新的時代，兒童對服裝的要求不僅僅是安全，高品質，他們和他們的父母也需要時尚和設計。當前“泛90后”成為核心消費群體已是共識，他們的消費需求也越來越品牌化、多元化、個性化。這對我們童裝企業(yè)的原創(chuàng)設計、品牌定位、市場細分、品牌形象、消費體驗、產品品質和品牌力等綜合實力以及品牌理念提出了更高的要求，童裝市場細分賽道風口已至，廣大童裝企業(yè)將面對新的起跑線再次出發(fā)。提升消費體驗，尋求IP賦能，深耕圈層文化，及時洞察消費者需求變遷，尋找新的增量市場，品牌核心競爭力提升和重塑，已成為我們童裝行業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的重要任務，童裝行業(yè)的未來在于我們這些從業(yè)者的選擇和行動，在于我們今天能不能真正擁抱新技術、新消費和新商業(yè)的變革，能不能與時俱進地超越原有的增長方式和發(fā)展模式。未來中國童裝行業(yè)需要創(chuàng)新的品牌企業(yè)，同時也需要優(yōu)秀的制造企業(yè)，優(yōu)秀的供應鏈配套企業(yè)，把童裝行業(yè)做強做大。

想要了解更多童裝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2021-2026年童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

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