網(wǎng)易云音樂市場份額占有率超20% 中國在線音樂行業(yè)市場全景調(diào)研

• 2021年8月3日 lianglong來源：中研網(wǎng) 搜狐 百家號 1304 85
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8月2日消息稱，2020年網(wǎng)易音樂集團(tuán)收入占市場份額的20.5%,競爭對手騰訊音樂娛樂集團(tuán)則占市場份額的72.8%，網(wǎng)易音樂市場占有率首破20%。

網(wǎng)易云音樂市場份額占有率超20%

8月2日消息稱，2020年網(wǎng)易音樂集團(tuán)收入占市場份額的20.5%,競爭對手騰訊音樂娛樂集團(tuán)則占市場份額的72.8%，網(wǎng)易音樂市場占有率首破20%。據(jù)相關(guān)資料顯示，網(wǎng)易音樂是一家領(lǐng)先的在線音樂平臺之一，月活1.83億，付費(fèi)用戶2400萬，音樂曲目超6000萬首。在線音樂用戶群體數(shù)量龐大，尤其是現(xiàn)在生活節(jié)奏快，人們的壓力增加，在線音樂成為了大眾休息時放松的主要方式之一。那么，中國在線音樂行業(yè)市場如何?

在線音樂作為隨身聽產(chǎn)品的鼻祖，索尼在被蘋果公司以iPod+iTunes軟硬件相結(jié)合的模式打敗后，在2004年也宣布開始Connect在線數(shù)字音樂商店，以付費(fèi)下載數(shù)字音樂文件的模式，希望能令其Walkman產(chǎn)品從蘋果手中奪回冠軍寶座。在當(dāng)年索尼效仿蘋果開始這一服務(wù)時，由于其具有20多年音樂隨身聽的硬件技術(shù)基礎(chǔ)，加上完整的家電數(shù)碼產(chǎn)品線，更具備自己的唱片和電影公司，因其綜合資源上的優(yōu)勢曾被業(yè)界寄予厚望，一度被認(rèn)為是最有希望打敗蘋果的“殺手”。

中國在線音樂行業(yè)現(xiàn)狀全景調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給音樂行業(yè)灌入了新鮮血液，在線音樂行業(yè)順勢崛起，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年前三季度，以流媒體直播服務(wù)為核心的社交娛樂服務(wù)營收在騰訊音樂集團(tuán)總營收中的占比達(dá)72.4%。

2019年中國音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計口徑內(nèi)總體規(guī)模為13.44億元，同比增長0.45%。其中，音樂圖書類產(chǎn)業(yè)規(guī)模為10.44億元，同比增長1.3%;音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模則下降至3.00億元，同比萎縮2.3%。2019年演出市場總體規(guī)模達(dá)200.41億元，同比增長9.9%。音樂類演出票房總收入73.79億元，同比增長8.2%。其中，劇場演出票房收入27.45億元，大型演唱會、音樂節(jié)票房收入42.59億元，Live house票房收入3.75億元。2019年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到664億元，同比增長8.4%;數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過6.07億人，同比增長9.2%，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶滲透率達(dá)到71.1%。

“90”后、“00”后成為在線音樂消費(fèi)的主力軍，隨著我國智能終端的普及，在線音樂行業(yè)市場逐年持續(xù)擴(kuò)張，行業(yè)市場規(guī)模規(guī)模前三位分別是：卡拉OK產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)。2019年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂包而付費(fèi)。

中國年輕人口基數(shù)大，在線音樂主要群體呈年輕化，隨著抖音、快手等短視頻的火爆，近年不斷有網(wǎng)絡(luò)歌曲爆紅，網(wǎng)絡(luò)歌曲爆紅成為了在線音樂行業(yè)發(fā)展的一大推力。中國在線音樂行業(yè)有著極為廣闊的發(fā)展空間，國家“十四五”規(guī)劃中為在新音樂行業(yè)制定了發(fā)展方向。未來在線音樂行業(yè)會成為音樂行業(yè)市場主流領(lǐng)域。

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