2021年制鞋行業(yè)現(xiàn)狀 中國制鞋業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2021年8月12日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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中國制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國承接國際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，并且已基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場。

全球制鞋業(yè)的重心不斷轉(zhuǎn)移

全球制鞋業(yè)的版圖中，中國無疑是最為強(qiáng)勢的大軍團(tuán)，因?yàn)樵谌蚰戤a(chǎn)鞋量150億雙的份額中，“中國造”已超過100億雙。隨著在國際貿(mào)易壁壘、人民幣升值、原材料價(jià)格上漲以及勞動力短缺，特別是國家新的勞動合同法實(shí)施的影響下，一直處于強(qiáng)勢地位的中國制鞋業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

制鞋業(yè)是勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到土地資源、勞動力成本、原材料供應(yīng)、環(huán)境保護(hù)以及銷售市場等多方面因素的影響和制約。由于全球主要消費(fèi)市場和鞋業(yè)制造商、批發(fā)商及零售商對利潤最大化的追求，全球制鞋業(yè)的重心在不斷轉(zhuǎn)移。

中國制鞋業(yè)僅占據(jù)中低端市場

中國制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國承接國際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，并且已基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場。而使傳統(tǒng)的制鞋大國義大利、西班牙、葡萄牙等已放棄中低端市場，全部轉(zhuǎn)向高端市場，南美的巴西的制鞋業(yè)也開始轉(zhuǎn)向高端市場。這是一種國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。中國運(yùn)動鞋進(jìn)口量的快速上升，主要是由于國內(nèi)制鞋企業(yè)向國外轉(zhuǎn)移，使得國內(nèi)運(yùn)動鞋產(chǎn)量減少，但是國內(nèi)對于運(yùn)動鞋的需求并沒有減少，而且相對于國內(nèi)的運(yùn)動鞋，國外進(jìn)口的運(yùn)動鞋價(jià)格相對較低，更受企業(yè)和市場的歡迎。

中國制鞋業(yè)未來發(fā)展趨勢

一、重視行業(yè)品牌建設(shè)，積極培育高端品牌

我國早已成為世界制鞋大國，但離“制鞋強(qiáng)國”目標(biāo)還遙遙無期。我國制鞋行業(yè)仍盛行以貼牌加工為主的生產(chǎn)方式，在國際交往中議價(jià)能力普遍不高，利潤微薄。不過部分企業(yè)已具備向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍的實(shí)力，如以361、安踏和匹克為代表晉江運(yùn)動品牌已走出國門成為世界各大重要賽事的合作伙伴，而股票市值僅次于耐克和阿迪達(dá)斯、位居全球制鞋業(yè)第三位的百麗國際來自中國女鞋龍頭企業(yè)。上述品牌都已具備成長為國際知名品牌的潛質(zhì)。

二、順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，借助渠道創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級

當(dāng)前美國居民人年均消費(fèi)鞋品超過7雙，歐盟和日本均在5雙以上，然而我國居民的人年均消費(fèi)鞋品還不足2雙，這意味著國內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)還有很大的成長空間。隨著國內(nèi)居民生活水平的改善，收入能力的提高，對衣食住行的要求也與日俱增，對穿鞋品質(zhì)的需求正在加大?？墒俏覈菩袠I(yè)卻面臨低檔鞋產(chǎn)能過剩、中高檔鞋供給不足的結(jié)構(gòu)性矛盾。

商子商務(wù)的推廣和“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的深入人心為我國制鞋行業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型提供了重要思路。一方面，應(yīng)當(dāng)鼓勵傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售渠道與線上渠道保持通力合作，線下門店以開展“體驗(yàn)營銷”為主，科學(xué)安排實(shí)體門店的空間布局，逐漸減少員工數(shù)量，同時(shí)加快線上銷售模式創(chuàng)新?？梢跃C合借助第三方電商平臺、自建電商平臺和電商外包這三種電子商務(wù)模式完成產(chǎn)品銷售，以達(dá)到及時(shí)搜集市場信息、加強(qiáng)與顧客互動、加快清理庫存等目的;另一方面，還應(yīng)借助當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展良機(jī)，加強(qiáng)對可穿戴設(shè)備研發(fā)力度。與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，加快開發(fā)具有計(jì)步或定位功能的智能鞋。還可以結(jié)合老人、兒童和孕婦等特殊人群的個(gè)性化需求，有針對性開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，通過注入更高的技術(shù)含量，提高鞋類產(chǎn)品附加值。

隨著制鞋行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的制鞋企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

制鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了制鞋行業(yè)的市場規(guī)模、制鞋市場供需求狀況、制鞋市場競爭狀況和制鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對制鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。制鞋行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析制鞋行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出制鞋行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出制鞋行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

欲了解制鞋行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國制鞋行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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