人民日報談直播亂象危害未成年人 不能讓網(wǎng)絡“三俗”污染孩子純潔的眼睛和心靈

• 2021年8月13日 ZhouXun來源：人民日報綜合 1080 69
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主播搭訕、誘導打賞…...視頻直播平臺的一些機制和內(nèi)容，會對未成年人形成不良導向;被稱為“祖安文化”的臟話罵人行為在一些游戲社區(qū)、社交媒體、視頻平臺等擴散開來，辨別能力不強的未成年人深受其害...對可能危害未成年人的網(wǎng)絡不良內(nèi)容尤須“零容忍”

人民日報談直播亂象危害未成年人

主播搭訕、誘導打賞…...視頻直播平臺的一些機制和內(nèi)容，會對未成年人形成不良導向;被稱為“祖安文化”的臟話罵人行為在一些游戲社區(qū)、社交媒體、視頻平臺等擴散開來，辨別能力不強的未成年人深受其害...對可能危害未成年人的網(wǎng)絡不良內(nèi)容尤須“零容忍”，不能讓網(wǎng)絡“三俗”污染孩子純潔的眼睛和心靈。那么，直播平臺行業(yè)市場現(xiàn)狀如何?

直播平臺行業(yè)未來市場規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年，用戶付費、節(jié)目版權等服務收入大幅增長，達830.80億元，同比增長36.36%;短視頻、電商直播等其他收入增長迅猛，達2113.13億元，同比增長87.18%。傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長。全國廣告收入1940.06億元，同比下降6.52%。

2020年全國廣播電視行業(yè)總收入9214.60億元，同比增長13.66%。此外，全國交互式網(wǎng)絡電視(IPTV)用戶超過3億，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)用戶9.55億，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶6.9億，互聯(lián)網(wǎng)音頻年度付費用戶1.1億。直播電商屬于網(wǎng)絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。

5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。隨著直播行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對直播平臺的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

相關數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規(guī)模達5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

我國2019年新增直播相關企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長167%。截至2020年7月，以工商登記為準，我國今年共新增直播相關企業(yè)9284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的相關企業(yè)數(shù)量。預測到2025年，我國直播行業(yè)相關企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。

以總流水計量的中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網(wǎng)絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡及點對點直播技術。

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  2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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