國美頻繁布局電商領域 2021年導購電商行業(yè)投資機遇分析

• 2021年8月16日 YeYuJuan來源：北京商報 1072 68
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現(xiàn)如今的導購電商行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)輪洗牌，幸存者已然是少數(shù)。折800、卷皮折扣、楚楚街等平臺都在走向落寞。國美的流量優(yōu)勢不明顯，如何讓自身的品類和其他友商之間形成差異化競爭，將決定新App的長久運營效果。差異化經(jīng)營是特價電商、導購平臺間競爭的關鍵。

國美頻繁布局電商領域

日前，國美籌備的新App折上折用戶版進入試運營階段，借助導購App觸及更多用戶。此舉被視為國美發(fā)力電商，爭奪第三方商家資源、強攻新買家，或許國美能借此在電商領域扳回一局。由此不難看出，國美對第三方商戶資源、線上新用戶的渴求。

國美財報顯示，截至2020年，國美擁有全國3400多家實體門店，會員數(shù)量超過2億人，社群數(shù)量近100萬。2021年一季度實現(xiàn)銷售收入同比預計提升超170%?！罢婵鞓贰盇pp的GMV同比預計增長近四倍，每月活躍用戶穩(wěn)定在4000萬規(guī)模，活動單日活躍用戶近千萬。

導購電商行業(yè)投資機遇分析

現(xiàn)如今的導購電商行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)輪洗牌，幸存者已然是少數(shù)。折800、卷皮折扣、楚楚街等平臺都在走向落寞。國美的流量優(yōu)勢不明顯，如何讓自身的品類和其他友商之間形成差異化競爭，將決定新App的長久運營效果。差異化經(jīng)營是特價電商、導購平臺間競爭的關鍵。

國內(nèi)電商導購行業(yè)正在經(jīng)歷幾大較為明顯的行業(yè)升級。一是行業(yè)整體從之前的價格型平臺占主導，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌娬{(diào)內(nèi)容功能的植入;二是部分處于行業(yè)領先地位的平臺，平臺模式已經(jīng)在朝著多元化方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融理財、海淘等業(yè)務成新拓展方向，助推了電商導購產(chǎn)業(yè)鏈的延長和深化;三是基于手機購物市場規(guī)模的擴大和人均收入的提高，電商導購市場迎來了更為積極樂觀的消費環(huán)境,市場規(guī)模也在消費需求發(fā)展中不斷擴大。

具體到電商導購細分領域內(nèi)，目前行業(yè)尚處于快速發(fā)展階段，內(nèi)容類導購領域的新進入者增加，市場競爭日趨激烈。但目前電商導購行業(yè)，尤其是內(nèi)容類導購的整體滲透率較低，行業(yè)內(nèi)競爭者呈現(xiàn)面向不同電商和用戶群體的多元化發(fā)展趨勢，各行業(yè)參與者都在專注于品牌樹立、產(chǎn)品創(chuàng)新。在消費升級的大潮流下，導購平臺的推薦將由價格驅(qū)動越來越多地轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容的價值推薦，單一價格類導購平臺對用戶的吸引力將逐漸降低，擁有社區(qū)屬性、用戶參與度較高的導購平臺將在未來行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

導購網(wǎng)站作為連接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質(zhì)量的用戶群體，將流量在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)化為交易;而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認知度和口碑，提升用戶的忠誠度和粘性，在較長的時間里為電商、品牌商持續(xù)貢獻價值。隨著電商行業(yè)從粗放增長走向精耕細作，新增用戶帶來的流量紅利減少、優(yōu)質(zhì)用戶的流量價值逐漸上升，優(yōu)質(zhì)導購網(wǎng)站，尤其是內(nèi)容類導購網(wǎng)站的商業(yè)價值日趨凸顯。

隨著電商行業(yè)的細分化發(fā)展，導購電商行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，在技術的驅(qū)動下，向著智能化、多元化、市場化、社區(qū)化方向發(fā)展。導購電商平臺針對性為用戶整合商品有關信息，滿足其個性化需求，受到用戶的喜愛，未來導購電商行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展。

欲了解導購電商行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國電商導購行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預測報告》。

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