去年中國傳媒產業(yè)總產值達25229.7億元 傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

• 2021年8月25日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 938 58
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近日，《傳媒藍皮書-中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2021)》發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國傳媒產業(yè)總產值達25229.7億元，同比增長6.51%，雖然增長率較2019年下跌3.3個百分點，但依然高于GDP增長率。

去年中國傳媒產業(yè)總產值達25229.7億元

近日，《傳媒藍皮書-中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告(2021)》發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國傳媒產業(yè)總產值達25229.7億元，同比增長6.51%，雖然增長率較2019年下跌3.3個百分點，但依然高于GDP增長率。

2020年傳媒細分領域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢，報刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領域業(yè)務受疫情影響收入有所下降，而居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大。

傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

具體來看，2020年中國傳媒產業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點：在線業(yè)務大放異彩。疫情期間，用戶線上需求得以釋放。游戲、視頻等在線領域相關板塊經營業(yè)績穩(wěn)定上升，短視頻用戶數(shù)量及使用時長進一步增長，直播及電商走向多樣化及普及化，“社區(qū)+電商+數(shù)字服務”成為媒體運營新格局。

傳媒集成經濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產業(yè)的結構中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。

近兩年傳媒產業(yè)進入了“資本冷靜期”和“政策嚴管期”。2019年是政策落地執(zhí)行的一年，隨著監(jiān)管新格局的確立，政策密集期或將到來。同時，在監(jiān)管趨嚴以及退出渠道收緊的影響下，或將對投融資市場有所影響，融資相對困難。政策趨嚴有利于幫助整個產業(yè)內參與主體自律意識提高，同時政策逐漸精細化和垂直化，對文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來發(fā)展方向，實現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。

全球傳媒產業(yè)數(shù)字化勢不可擋

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數(shù)據(jù)跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經濟增長點。2019年全球傳媒產業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產業(yè)充滿了不確定性，具體指標將會有很大的波動。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產業(yè)總產值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產業(yè)一個不可阻擋的趨勢就是數(shù)字化。

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

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