上半年微博熱搜榜趨勢報告：媒體主持規(guī)模明顯上升 2021網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

• 2021年8月25日 WuYaNan來源：鳳凰網(wǎng) 中研網(wǎng) 799 48
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24日晚間,新浪微博發(fā)布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告從上榜次數(shù)、在榜時長等多個維度,充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生的變化,并反映出熱搜榜逐漸向機制透明化、規(guī)則透明化、結(jié)果透明化發(fā)展。

上半年微博熱搜榜趨勢報告

24日晚間,新浪微博發(fā)布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢報告》(以下簡稱“報告”)。報告從上榜次數(shù)、在榜時長等多個維度,充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生的變化,并反映出熱搜榜逐漸向機制透明化、規(guī)則透明化、結(jié)果透明化發(fā)展。

從《報告》可以看出，越來越多的年輕人在微博關注社會和垂直熱點，社會類熱搜爆詞數(shù)量提升至9倍;娛樂熱搜一半與影視綜藝作品相關，主流正劇和明星業(yè)務能力倍受關注。在引發(fā)全網(wǎng)關注的爆詞方面,2021上半年熱搜泛社會爆詞達到27個,數(shù)量提升至9倍,占?從25%提升?39%,顯著高于以往。從年齡分布上看,19-29歲是熱搜的主要用戶群體。

媒體主持規(guī)模明顯上升

數(shù)據(jù)統(tǒng)計,熱搜中81%的社會時事熱點來源于媒體報道,媒體主持?中,65%是全國官方媒體,16%是區(qū)域官方媒體。2021上半年,各類媒體主持規(guī)模都有明顯上升。

在主流媒體的廣泛參與下,在2021年,更多的社會?事件引發(fā)了?時間、多?度的關注。如新冠疫情、兩會、高考等社會大事件等超百次上榜,較往年有明顯增多,熱搜無疑成為每一次重大事件討論的標配。

2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達25229.7億

清華大學新聞與傳播學院、社科文獻出版社、央視市場研究(CTR)、廣視索福瑞媒介研究(CSM)、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理委員會在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》，并指出，傳媒的內(nèi)涵和外延在21世紀的第一個20年中發(fā)生了很大的變化，傳媒的邊界一次次被突破。傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介新形態(tài)、媒體新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并逐步形成以數(shù)字為基礎的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)“傳媒藍皮書”課題組統(tǒng)計，2000年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向增長，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達25229.7億元，同比增長6.51%。

近年來，中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，疫情又進一步加速該進程，數(shù)字化時代的中老年用戶逐步成為短視頻重度用戶。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%?！罢?jīng)濟”為媒介消費帶來了更充足的時間與流量，頭部短視頻商業(yè)平臺出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢。

未來傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢

中國傳媒市場趨勢判斷：媒體融合領域，在供給側(cè)改革主線中加速需求側(cè)挖掘，從小融合走向大融合;廣電政策方面，主流價值觀導向恰逢其時，助力民眾文化自信提升;電視收視方面，“大事看大屏”，電視公信力不可替代，機構精簡勢在必行。電視劇領域，在創(chuàng)播模式變革和圍繞熱題創(chuàng)作兩個維度上不斷演變。綜藝節(jié)目領域，開創(chuàng)更多實現(xiàn)節(jié)目價值的衍生模式，實現(xiàn)國民綜藝的自我修養(yǎng)提升;視頻消費方面，升級視頻消費水平成為競爭新方向，“版權+付費”打造視頻營銷新動能;營銷升級，打通全媒體營銷鏈路，不斷增強自我造血機制。

2021網(wǎng)絡傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

傳媒集成經(jīng)濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質(zhì)，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業(yè)的資源整合。

現(xiàn)階段是產(chǎn)業(yè)全球化與經(jīng)濟一體化的階段，采用集成經(jīng)濟的模式能夠?qū)a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式與企業(yè)核心業(yè)務的開展過程加以調(diào)整與優(yōu)化，這樣做不僅降低了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的損失，還能使集成經(jīng)濟的管理利潤達到最高。

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。

網(wǎng)絡媒體行業(yè)研究報告重點分析了重點網(wǎng)絡媒體企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。未來網(wǎng)絡媒體行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年版網(wǎng)絡媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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