海底撈上半年扭虧為盈 私域流量逐步成為餐飲行業(yè)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

• 2021年8月25日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 350 15
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值得一提的是，近兩年來(lái)，私域流量逐步成為餐飲行業(yè)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。海底撈中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2021年6月30日，海底撈擁有8500萬(wàn)會(huì)員，2021年上半年會(huì)員消費(fèi)金額占總營(yíng)業(yè)額的八成以上。

海底撈上半年扭虧為盈

火鍋一直是中餐品類中增速較快的賽道之一。比起西餐，中餐的烹飪更加復(fù)雜，也更加依賴廚師的經(jīng)驗(yàn)技巧，因此也更難實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；疱亜t是中餐中少有的基本無(wú)需依賴廚師的品類，同時(shí)，火鍋的鍋底、菜品以及蘸料，也擁有相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)品體系，這也成為火鍋門店能夠?qū)崿F(xiàn)高度標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)。

日前，海底撈發(fā)布中期業(yè)績(jī)報(bào)告，2021年上半年，海底撈實(shí)現(xiàn)營(yíng)收200.94億元，同比增長(zhǎng)105.9%;凈利潤(rùn)9452.9萬(wàn)元，相較于去年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

具體來(lái)看，上半年堂食逐步恢復(fù)，海底撈餐廳上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收194.19億元，同比增長(zhǎng)112.2%，占總營(yíng)收的96.6%;外賣業(yè)務(wù)營(yíng)收3.46億元，較去年同期減少了15.6%，占總營(yíng)收比重為1.7%。

私域流量逐步成為餐飲業(yè)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)

值得一提的是，近兩年來(lái)，私域流量逐步成為餐飲行業(yè)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。海底撈中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2021年6月30日，海底撈擁有8500萬(wàn)會(huì)員，2021年上半年會(huì)員消費(fèi)金額占總營(yíng)業(yè)額的八成以上。

去年由于疫情關(guān)系，全國(guó)餐企處于虧損和收縮狀態(tài)，在此背景下海底撈逆勢(shì)開店，并且靠開新店實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，但也面臨員工短缺問(wèn)題。據(jù)了解，今年很多餐企也將抓住疫情相對(duì)平穩(wěn)的機(jī)會(huì)，加大門店布局，擴(kuò)張也將是今年餐企行業(yè)的主題之一。

當(dāng)前火鍋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化?；疱侇愒谌袊?guó)目前的營(yíng)業(yè)中門店數(shù)為47.1萬(wàn)家，2020年新開店數(shù)約14.7萬(wàn)家，天眼查方面提供的數(shù)據(jù)顯示，火鍋相關(guān)企業(yè)超九成為個(gè)體工商戶。從注冊(cè)資本上看，超97%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以下。這也讓更多火鍋品牌看到市場(chǎng)空間。

火鍋連鎖競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

對(duì)于火鍋行業(yè)而言，“創(chuàng)新”意味著不斷滿足新的消費(fèi)需求，在此基礎(chǔ)上探索行業(yè)發(fā)展新方向，利用新技術(shù)、新理念不斷革新行業(yè)業(yè)態(tài)。而對(duì)于企業(yè)而言，“創(chuàng)新”意味著契合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和新消費(fèi)需求，不斷突破場(chǎng)景邊界，根據(jù)具體消費(fèi)場(chǎng)景和需求，提供多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

目前火鍋行業(yè)集中度低，但規(guī)模為餐飲細(xì)分賽道中最大，經(jīng)營(yíng)效率優(yōu)質(zhì)，龍頭企業(yè)擴(kuò)張迅猛。預(yù)計(jì)至2022年，火鍋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近8000億元，龍頭集中度進(jìn)一步提升。中國(guó)火鍋賽道已經(jīng)從上癮的口味競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到高品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和健康市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的階段。

想要了解更多火鍋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版火鍋連鎖產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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