動漫衍生品利潤空間有多大 國內(nèi)動漫衍生品市場分析

• 2021年9月2日 YeYuJuan來源：深圳商報 中研網(wǎng) 1011 64
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動漫衍生品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧勇苌肥袌霭l(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。

影視劇衍生品市場反響良好

近年來，國內(nèi)許多影視公司逐漸加入對影視劇衍生品的開發(fā)設(shè)計行列，不少衍生品也獲得了良好的市場反響。

事實上，國外的影視市場很早就熱衷于打造“超級IP”。日本的“精靈寶可夢”“哆啦A夢”，美國的“漫威宇宙”“迪士尼系列”……這些IP類型豐富，受眾廣泛，而且這些衍生品的開發(fā)通常成為影視產(chǎn)業(yè)鏈下游的主要盈利環(huán)節(jié)。以美國好萊塢電影的盈利收入為例，來自于衍生品市場的銷售收入據(jù)稱占總收入的比重就超過70%。

圖書、音像、游戲、主題公園、玩具、服飾、日用品……據(jù)了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發(fā)展。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國動漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

動漫衍生品的利潤空間較大

據(jù)了解，我國手辦市場年均增速超過30%，模玩通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統(tǒng)稱。由于模玩是動漫、游戲、電影行業(yè)的衍生品，因此會受到粉絲們的喜愛，甚至成為了收藏品，具有極高的附加值。目前國內(nèi)模玩市場規(guī)模年均增速超過了30%。

動漫衍生品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在動漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權(quán)動漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

國內(nèi)動漫衍生品市場前景

近年來國漫崛起，眾多優(yōu)秀作品為動畫市場注入強心劑，IP衍生品業(yè)務(wù)的發(fā)展令產(chǎn)業(yè)布局更完整，此前，國產(chǎn)動畫品牌《熊出沒》已有成功案例，其衍生品年產(chǎn)值達25億元。

目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關(guān)政策用來支持國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

當(dāng)前，中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

想要了解更多動漫衍生品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年動漫衍生品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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