電影廣告投放比例下降 電影廣告行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模預測

• 2021年9月27日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 574 32
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電影的商業(yè)化空間能有多少?電影項目之間起伏比較大，很難作出判斷與決策。電影內(nèi)容容量有120分鐘，但給予商業(yè)化的空間比較小。

電影廣告投放比例下降

電影的商業(yè)化空間能有多少?電影項目之間起伏比較大，很難作出判斷與決策。電影內(nèi)容容量有120分鐘，但給予商業(yè)化的空間比較小。

受新冠疫情影響，劇組停工、影院關門、行業(yè)政策運轉被迫中斷。根據(jù)國家電影局數(shù)據(jù)，2020年，中國電影票房為204.17億元，同比下降68.23%。其中國產(chǎn)電影票房170.93億元，同比下降58.5%。幾年前電影廣告的投放比例是影視劇和電影并駕齊驅的，這些年明顯廣告主在電影內(nèi)容的投放比例大幅度下降，不及影視劇的十分之一。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2026年電影廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。

消費者對某種產(chǎn)品和服務購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。

電影廣告行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模預測

植入式廣告作為一種寄生于媒體上的營銷方式， 事實上已經(jīng)有超過100年的歷史. 當時以托身于電影的形式存在。

如何在眾多的植入品牌中被觀眾留意，越來越多的業(yè)界人士呼吁將植入廣告的招商提前，甚至在劇本創(chuàng)作時就能考慮到品牌植入因素，以設計更符合情節(jié)的對白與橋段。

根據(jù)財政部、稅務總局以及電影局發(fā)布了《關于暫免征收國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金政策的公告》，免征2020年全年文化事業(yè)建設費是指文化事業(yè)建設費是按照銷售額的3%的費率計算應繳費額，主要針對于廣告以及娛樂行業(yè)。財政部、稅務總局對今年所有的文化事業(yè)建設費進行免征，相當于收入端增加了3%。

一、2020-2025年電影廣告行業(yè)總資產(chǎn)預測

圖表：2020-2025年中國電影廣告行業(yè)總資產(chǎn)預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、2020-2025年電影廣告市場規(guī)模預測

圖表：2020-2025年中國電影廣告行業(yè)市場規(guī)模預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年中國電影廣告行業(yè)市場規(guī)模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受新冠疫情的影響，2020年國內(nèi)電影廣告行業(yè)增速將放緩，直至2021年才開始復蘇。

想要了解更多電影廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國電影廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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