李子柒說(shuō)時(shí)代給了我一陣風(fēng) 李子柒怎么了？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 2021年9月29日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1264 82
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國(guó)風(fēng)大V李子柒已經(jīng)停更了一段時(shí)間，這在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的熱議，她上一個(gè)視頻作品還是2021年7月14日發(fā)布的《柴米油鹽醬醋茶》，此次真空期顯得相當(dāng)異常。那么，李子柒到底怎么了?

李子柒說(shuō)時(shí)代給了我一陣風(fēng)

國(guó)風(fēng)大V李子柒已經(jīng)停更了一段時(shí)間，這在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的熱議，她上一個(gè)視頻作品還是2021年7月14日發(fā)布的《柴米油鹽醬醋茶》，此次真空期顯得相當(dāng)異常。那么，李子柒到底怎么了?在經(jīng)歷了一段時(shí)間的“沉浸”后，李子柒近期接受了新華社采訪，在采訪中她將自己在海外推廣短視頻的初衷、過(guò)程和收獲娓娓道來(lái)。

李子柒坦言，自己視頻所得到的認(rèn)可對(duì)她而言是一種很大的鼓勵(lì)，并且也會(huì)一如既往地堅(jiān)持對(duì)視頻質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，“美好的生活其實(shí)就是自己心中的熱愛(ài)和向往”，“不想為了產(chǎn)出視頻而將內(nèi)容敷衍了事，否則就是對(duì)不起在各種條件下支持我的朋友”。

李子柒怎么了?

有媒體報(bào)道，李子柒停更的原因是她近期陷入了與其簽約的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司(MCN)的股權(quán)糾紛。李子柒在各大視頻平臺(tái)的粉絲總量過(guò)億，流量驚人，具有可觀的變現(xiàn)價(jià)值，由此產(chǎn)生的巨大利益由其背后的杭州微念品牌管理公司(簡(jiǎn)稱杭州微念)所掌握。

當(dāng)前，網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也由此應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺(tái)打造出一批又一批網(wǎng)絡(luò)紅人。在我國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，文字網(wǎng)紅;第二階段，圖片網(wǎng)紅;第三階段，全媒體網(wǎng)紅。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

網(wǎng)紅，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競(jìng)網(wǎng)紅、事件網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過(guò)大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP而衍生出的各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。

其本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問(wèn)答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隨著玩法不斷升級(jí)，對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)能力、數(shù)據(jù)分析能力等要求不斷提高，頭部網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)通常更專業(yè)，更能吸引優(yōu)秀人才。頭部多頻道網(wǎng)絡(luò)將呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，相較于非頭部企業(yè)，頭部多頻道網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)紅、平臺(tái)、廣告客戶有更強(qiáng)的議價(jià)能力，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源亦有更強(qiáng)的把控力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下直播業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

“直播+”這一模式在2020年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。預(yù)計(jì)今年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到12012億元。

截止2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立之勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)成交總額4000多億元、5000多億元、3812億元。隨著電商直播市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和深入發(fā)展，這一市場(chǎng)仍充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)直播市場(chǎng)將主要以渠道制勝，電商品牌為王!

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。想了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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