2022嬰童經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年12月1日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 529 29
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嬰童經(jīng)濟，隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟模式。按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達到了這個標準。

嬰童經(jīng)濟是隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟模式。按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認為中國嬰童經(jīng)濟所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

嬰童消費領(lǐng)域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。通常情況下，寶寶奶粉一個月花費在300至500元的，占到46.49 %;500～1000元，占38.01%。參與調(diào)查的人群中，中小城市比例占到33.73%。地域分布會導致消費選擇上的差異。以奶粉為例，一線城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會級城市，購買國外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮(zhèn)，選擇國產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。

2022嬰童經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

在國際金融危機仍在蔓延加深的背景下，嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個拉動內(nèi)需、造福民生的突破口。根據(jù)協(xié)會的調(diào)研，中國正常的消費比重也應該與美國的結(jié)構(gòu)類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會去進行消費引導。例如，美國的嬰童產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年中國嬰童經(jīng)濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

中國嬰童經(jīng)濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。據(jù)有關(guān)研究機構(gòu)測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，業(yè)內(nèi)資深專家表示嬰童經(jīng)濟所展現(xiàn)的逆勢增長的市場態(tài)勢，無疑將成為中國擴大內(nèi)需、拉動消費的一道亮麗風景線。

近年來，隨著森馬、安奈兒、李寧、安踏、太平鳥、美特斯邦威等一批企業(yè)在童裝市場不斷布局，產(chǎn)品多樣化、品牌多元化和市場細分化的發(fā)展格局也清晰呈現(xiàn)。目前，龍頭企業(yè)在童裝市場的整體競爭優(yōu)勢更為明顯，“大魚吃小魚”的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，“小魚”的數(shù)量越來越少。國內(nèi)童裝市場歷來是一塊誘人的“蛋糕”。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管目前童裝行業(yè)品牌集中度不高，仍處于較為分散的格局，但高端市場的份額還有較大提升空間。

隨著90、95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流,兒童洗護市場也迎來一波消費升級。具體表現(xiàn)在洗護理念的升級以及對嬰童養(yǎng)護觀念的不斷重視。在消費升級的同時,消費分級時代也已經(jīng)到來,母嬰分齡洗護細分品類迎來高速成長,潛力巨大。

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