“雙12”冷清 消費(fèi)者參與度不高 電商行業(yè)的新趨勢(shì)

• 2021年12月13日 dingyali來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 916 57
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“原來(lái)‘雙12’開始了，不說(shuō)我都忘了?！鼻坝小半p11”，緊接著元旦促銷年貨節(jié)將接踵而至，夾在中間的“雙12”變成一個(gè)尷尬的促銷節(jié)日。而“雙11”后爆出的歐萊雅安瓶面膜價(jià)差事件、中消協(xié)點(diǎn)名薇諾娜虛假發(fā)貨等，讓今年“雙12”顯得頗冷清。

“雙12”冷清 消費(fèi)者參與度不高

“原來(lái)‘雙12’開始了，不說(shuō)我都忘了?！鼻坝小半p11”，緊接著元旦促銷年貨節(jié)將接踵而至，夾在中間的“雙12”變成一個(gè)尷尬的促銷節(jié)日。而“雙11”后爆出的歐萊雅安瓶面膜價(jià)差事件、中消協(xié)點(diǎn)名薇諾娜虛假發(fā)貨等，讓今年“雙12”顯得頗冷清。電商行業(yè)專家指出，早在5~6年前“雙12”的關(guān)注度較高，但近年一直都呈現(xiàn)往下走的趨勢(shì)，“平臺(tái)不如以往重視，商家也沒有太多的支持力度，自然消費(fèi)者參與度不高”。

除了眾多消費(fèi)者厭倦了電商平臺(tái)的促銷“套路”外，中小商家魚龍混雜、售后問題多反饋難等問題，對(duì)電商平臺(tái)的頻繁促銷、造節(jié)等手段呈現(xiàn)疲態(tài)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

網(wǎng)上購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1、節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞。

2、節(jié)省購(gòu)物成本。

3、相對(duì)安全。

4、商品種類齊全。

5、商品比較更直觀，免得發(fā)生爭(zhēng)執(zhí) 有道是“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”。

6、便捷贈(zèng)送方式，付款方便

7、訂單不受時(shí)間的限制。

8、第一時(shí)間購(gòu)買，服務(wù)范圍更廣

9、商品查找更容易。

10、購(gòu)物環(huán)境很“安靜” 一邊聽著音樂哼著小曲，完全不用理會(huì)別人的感受，而且沒有別人打擾，想怎么看怎么挑怎么買都可以。

電商行業(yè)的新趨勢(shì)

一、 直播帶貨和短視頻電商

直播帶貨的模式不僅能夠?yàn)橘u家開辟新的流量渠道，還能為平臺(tái)增加趣味性，提高對(duì)用戶的吸引力，錯(cuò)過多個(gè)風(fēng)口的蘑菇街，就依靠直播帶貨起死回生。同時(shí)直播帶貨也給短視頻產(chǎn)品帶來(lái)新的變現(xiàn)渠道，快手、抖音帶貨都取得了不俗的成績(jī)。

二、 社交媒體購(gòu)物進(jìn)步發(fā)展

在以前，人們?cè)诰€購(gòu)買商品就必須通過電子商務(wù)網(wǎng)站購(gòu)物，現(xiàn)在，電子商務(wù)發(fā)展越來(lái)越好，大家都可以在自己喜歡的社交媒體網(wǎng)站上在線購(gòu)物。

三、 私域流量和社交電商

由于電商平臺(tái)獲取流量成本不斷上漲，消費(fèi)者獲取購(gòu)物商品信息成本變高，商家從平臺(tái)獲取消費(fèi)者成本也水漲船高。于是，私域流量應(yīng)運(yùn)而生。商家把用戶通過各種方法吸引到自己的自媒體和社群里，通過一定的運(yùn)營(yíng)，降低獲客成本、提高轉(zhuǎn)化率，甚至提高客單價(jià)。

四、 內(nèi)容營(yíng)銷成為一大趨勢(shì)

內(nèi)容將在促銷中扮演一個(gè)非常重要的角色，未來(lái)一年的電商務(wù)趨勢(shì)更加強(qiáng)調(diào)使用內(nèi)容來(lái)促進(jìn)銷售，B2B電商趨勢(shì)也在朝著這個(gè)方向發(fā)展。

五、 AR和VR體驗(yàn)將更受到歡迎

AR和VR可以讓在線購(gòu)物者網(wǎng)購(gòu)是也能增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)。從低谷到復(fù)蘇，5G的快速發(fā)展成為VR、AR再次大熱的“助燃劑”，市場(chǎng)關(guān)注的目光再次投向VR、AR領(lǐng)域，而且還有人分析認(rèn)為VR、AR將處于爆發(fā)前夜。隨著5G普及度越來(lái)越廣，VR、AR體驗(yàn)也更受歡迎。在這個(gè)信息瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，電商行業(yè)也再不斷的變化，隨著客戶和企業(yè)適應(yīng)了網(wǎng)上零售的流行，他們的購(gòu)物方式也變得越來(lái)越好。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)上購(gòu)物企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)上...

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