近日，有網(wǎng)友爆料稱自己購(gòu)買的三只松鼠零食到貨后，竟然在箱子中發(fā)現(xiàn)一只活倉(cāng)鼠，而且箱內(nèi)還有倉(cāng)鼠排泄物。
小伙拆三只松鼠快遞箱發(fā)現(xiàn)一只倉(cāng)鼠
近日，有網(wǎng)友爆料稱自己購(gòu)買的三只松鼠零食到貨后，竟然在箱子中發(fā)現(xiàn)一只活倉(cāng)鼠，而且箱內(nèi)還有倉(cāng)鼠排泄物。
今日，三只松鼠官微發(fā)文回應(yīng)此事稱，12月14日當(dāng)事人聯(lián)系客服反饋問(wèn)題后，公司本著信任消費(fèi)者原則，已經(jīng)第一時(shí)間向該消費(fèi)者提供了整單退款或者重新補(bǔ)發(fā)的解決方案。
最后，三只松鼠稱網(wǎng)友提出的“買三送一”、“買零食送寵物”等促銷玩法，公司暫無(wú)此機(jī)制。目前三只松鼠也會(huì)積極動(dòng)員社會(huì)力量幫助倉(cāng)鼠找到主人。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年版食品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》分析
食品行業(yè)也意味著前所未有的疑難——以往人們依賴的營(yíng)銷知識(shí)和力量，似乎都一一失效了，一個(gè)常見(jiàn)的場(chǎng)景是，當(dāng)新風(fēng)口來(lái)臨，快消品巨頭們鋪天蓋地打廣告鋪渠道，到頭來(lái)可能沒(méi)有一個(gè)小公司推出的網(wǎng)紅爆品賣得好。挑戰(zhàn)者眼里的無(wú)盡機(jī)遇，站在被挑戰(zhàn)者的角度來(lái)看，則是莫名其妙涌現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)了。
1、針對(duì)性的觸達(dá)難
看似火熱的某一潮流，無(wú)論是國(guó)風(fēng)、日系風(fēng)還是賽博朋克風(fēng)，都難以討好“絕大多數(shù)人”。尤其在線下商超中，中年女性才是最核心的“家庭采購(gòu)官”，互聯(lián)網(wǎng)上廣受熱捧的各類年輕化未必能打動(dòng)她們。
2、多元化的溝通難
以前一套廣告片就足夠了，如今不僅有短視頻、直播、動(dòng)畫、新媒體、產(chǎn)品包裝、虛擬偶像等題材，而不同消費(fèi)者的愛(ài)好又千奇百怪，營(yíng)銷的復(fù)雜度并不是簡(jiǎn)單相加，而是各個(gè)要素相乘的指數(shù)爆炸。
3、構(gòu)建獨(dú)特的生意場(chǎng)景難
我們處在一個(gè)怎樣的世界中?現(xiàn)實(shí)與數(shù)字交匯，實(shí)體與虛擬交織，事實(shí)上今天所有的品牌都已經(jīng)是“互聯(lián)網(wǎng)品牌”，沒(méi)有人可以置身事外。
然而許多人對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的理解仍然只是“投互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告”，忽略了線上用戶有其獨(dú)特的生命周期、內(nèi)容互動(dòng)、私域運(yùn)營(yíng)策略……
二、食品項(xiàng)目行業(yè)分析
新融資事件
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2020年，新消費(fèi)品牌融資事件接近200起，其中食品相關(guān)品牌占比46.15%，接近半數(shù)。漢口二廠、王飽飽、鯊魚菲特等品牌均在一年中多次完成融資。三頓半、自嗨鍋、茶里等品牌更是曾獲得過(guò)億量級(jí)的融資。
新消費(fèi)品類
挑戰(zhàn)方便面的自熱鍋曾掀起無(wú)數(shù)的話題。但如今，食品新品類已經(jīng)多到聊不過(guò)來(lái)了。植物奶、植物基酸奶、低度果酒、助眠果蔬汁、植物肉、細(xì)胞培養(yǎng)肉……甚至連一杯咖啡都具體細(xì)分為掛耳、凍干、冷萃等等形態(tài)。
新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)寶貝般揣過(guò)幾顆大白兔或利是糖呢?但一些在80、90后心目中如雷貫耳的國(guó)民級(jí)品牌，在00后心里早已不是白月光了。茶里、茶小空等新銳國(guó)貨開(kāi)始擺上了年輕人的小桌子。且在這些新品牌中，出現(xiàn)了很多跨界競(jìng)爭(zhēng)者，他們來(lái)自美妝、游戲等行業(yè)。
巨頭與新品牌的交織，成為了新常態(tài)。
食品行業(yè)巨頭在入局一些新興賽道，比如代餐、氣泡水賽道。同時(shí)，巨頭也在布局如直播、社交等新渠道。另一方面，新興的食品品牌，也開(kāi)始投入精力在品牌建設(shè)上。
未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版食品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。
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2022-2027年版食品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
《2022-2027年版食品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)1...
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