前11月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增13.2% 網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年12月24日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1371 90
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23日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)。商務(wù)部發(fā)言人高峰在發(fā)布會(huì)上表示，總體看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變。

前11月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增13.2%

23日，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會(huì)。商務(wù)部發(fā)言人高峰在發(fā)布會(huì)上表示，總體看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變。

高峰對(duì)此回應(yīng)稱，受疫情多點(diǎn)散發(fā)、基數(shù)抬升等因素影響，11月份我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增速有所放緩，但仍然展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性?？傮w看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變。主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一是城鄉(xiāng)消費(fèi)同步回升。1-11月份，城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額分別為34.6萬(wàn)億元和5.3萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)13.8%和13.3%。

二是基本生活消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。1-11月份，限額以上單位糧油食品、飲料零售額同比分別增長(zhǎng)10.7%和21.2%。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，食品類商品銷售同比增長(zhǎng)18.8%。

三是升級(jí)類商品銷售較快增長(zhǎng)。1-11月份，限額以上單位金銀珠寶、文化辦公用品、通訊器材零售額同比分別增長(zhǎng)34.1%、20.2%和16.3%，建材、家具零售額同比分別增長(zhǎng)22.2%和16.9%。

四是新型消費(fèi)快速發(fā)展。1-11月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.2%，占社零總額24.5%;新能源汽車銷售299萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.7倍，占汽車銷售總量的12.7%。

網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2021年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為6.28萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為21.19萬(wàn)億元，上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長(zhǎng)8.74%。按網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模62791億元平均下來(lái)每人網(wǎng)購(gòu)額為7654.4元。

其中，截至2020年6月30日，京東年活躍用戶總數(shù)達(dá)到5.319億，同比增長(zhǎng)27.4%;拼多多活躍買家為8.499億，同比增長(zhǎng)24%;阿里中國(guó)零售市場(chǎng)年活躍用戶數(shù)為8.28億。

從2015至2017年網(wǎng)購(gòu)用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2021年預(yù)計(jì)會(huì)有所回升，增速為8.74%。

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費(fèi)場(chǎng)景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過(guò)早期移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在，網(wǎng)民移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長(zhǎng)漸緩，轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。電商企業(yè)移動(dòng)化戰(zhàn)略也是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴(kuò)張為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推出針對(duì)移動(dòng)端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動(dòng)端業(yè)務(wù)，移動(dòng)端成為新增網(wǎng)購(gòu)用戶的主要來(lái)源。

而隨著農(nóng)村電商市場(chǎng)的火熱，移動(dòng)端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來(lái)越重要的地位。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到21.80萬(wàn)億元。

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