彩電行業(yè)“撞上”冬奧會(huì)有火花嗎？ 2022年彩電消費(fèi)市場(chǎng)行情預(yù)測(cè)

• 2022年1月18日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 993 63
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彩電行業(yè)“撞上”冬奧會(huì)有火花嗎?大賽事回歸大屏幕是一種趨勢(shì)，再加上冬奧會(huì)舉辦時(shí)間覆蓋春節(jié)的后半段，電視觀賽的可能性大大提高。據(jù)透露，北京冬奧會(huì)將采用8K超高清向全球進(jìn)行轉(zhuǎn)播。冬奧會(huì)的到來(lái)，將掀起超高清大屏電視的消費(fèi)高潮。

彩電行業(yè)“撞上”冬奧會(huì)有火花嗎?每年的大型賽事都是家電廠商進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)，尤其是彩電廠商，因?yàn)橛^看賽事和彩電產(chǎn)品聯(lián)系緊密，它們比其他品類的家電廠商更熱衷于體育營(yíng)銷。大賽事回歸大屏幕是一種趨勢(shì)，再加上冬奧會(huì)舉辦時(shí)間覆蓋春節(jié)的后半段，電視觀賽的可能性大大提高。據(jù)透露，北京冬奧會(huì)將采用8K超高清向全球進(jìn)行轉(zhuǎn)播。冬奧會(huì)的到來(lái)，將掀起超高清大屏電視的消費(fèi)高潮。

中國(guó)彩電市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)正處于“寒冬”中，去年又經(jīng)歷了一輪下滑，行業(yè)亟須一個(gè)刺激消費(fèi)的契機(jī)。2021年全年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨量為3898萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%。而另外公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)市場(chǎng)彩電出貨4030萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.2%。

受疫情影響，2021年彩電市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)激烈，新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重大意義，特別是在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的加速到來(lái)和彩電高端化、大屏化趨勢(shì)的轉(zhuǎn)型之下，電視廠商都在積極努力的跟上時(shí)代步伐。

截至目前，網(wǎng)上購(gòu)買彩電份額接近50%，預(yù)計(jì)年底將超過(guò)一半。更多高端產(chǎn)品進(jìn)入彩電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美在線占彩電線上消費(fèi)的90%以上。

彩電市場(chǎng)需求飽和、手機(jī)平臺(tái)等多元化終端產(chǎn)品對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的侵占、疫情沖擊下消費(fèi)者購(gòu)買力減弱等，都是造成近年彩電內(nèi)銷市場(chǎng)低迷的原因。

2022年彩電消費(fèi)市場(chǎng)行情預(yù)測(cè)

多家彩電廠商已經(jīng)開(kāi)始了賽事?tīng)I(yíng)銷，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，馬上到來(lái)的冬奧會(huì)再加上春節(jié)的促銷節(jié)點(diǎn)，彩電消費(fèi)市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)一輪久違的行情。業(yè)內(nèi)人士對(duì)于此次冬奧會(huì)對(duì)于彩電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用也普遍看好。董敏表示，體育賽事對(duì)于彩電消費(fèi)的作用歷來(lái)是明顯的，企業(yè)會(huì)充分利用冬奧會(huì)事件做相應(yīng)的促銷，消費(fèi)者也需要更合適的電視來(lái)觀看精彩節(jié)目。

隨著國(guó)家超高清戰(zhàn)略的推進(jìn)，超高清信號(hào)接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)將被進(jìn)一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動(dòng)顯示行業(yè)的場(chǎng)景化和沉浸感，推出更加符合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品。

彩電市場(chǎng)已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來(lái)彩電的發(fā)展趨勢(shì)。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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