直播電商行業(yè)現(xiàn)狀如何 2022直播電商行業(yè)機(jī)遇分析

• 2022年1月24日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 958 60
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直播電商行業(yè)現(xiàn)狀如何?未來(lái)發(fā)展如何?2021年年末，電商行業(yè)出現(xiàn)了量?jī)r(jià)雙降的趨勢(shì)，根據(jù)測(cè)算，12月當(dāng)月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增速為1.4%(環(huán)比降低3.個(gè)百分點(diǎn))，歷史首次低于社零整體水平。盡管消費(fèi)大環(huán)境遇“寒冬”，但從結(jié)構(gòu)上看，以網(wǎng)絡(luò)零售、尤其是電商直播為代表

直播電商行業(yè)現(xiàn)狀如何?未來(lái)發(fā)展如何?2021年年末，電商行業(yè)出現(xiàn)了量?jī)r(jià)雙降的趨勢(shì)，根據(jù)測(cè)算，12月當(dāng)月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增速為1.4%(環(huán)比降低3.個(gè)百分點(diǎn))，歷史首次低于社零整體水平。盡管消費(fèi)大環(huán)境遇“寒冬”，但從結(jié)構(gòu)上看，以網(wǎng)絡(luò)零售、尤其是電商直播為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，是值得關(guān)注的亮點(diǎn)。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過(guò)直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。

直播電商還有增長(zhǎng)空間嗎

直播已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化的營(yíng)銷方式與銷售渠道，未來(lái)電商下單用戶數(shù)、下單頻次以及客單價(jià)均會(huì)繼續(xù)提升，其中下單用戶增幅較大，下單頻次增幅較小，兩者預(yù)計(jì)會(huì)較快趨于飽和，客單價(jià)增幅較小，但預(yù)計(jì)將會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

由于直播電商給消費(fèi)者帶來(lái)直觀和生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn),又有營(yíng)銷效果好、轉(zhuǎn)化率高的特點(diǎn),現(xiàn)已成為電商行業(yè)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺(tái)及內(nèi)容平臺(tái)紛紛加大投入，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)強(qiáng)者恒強(qiáng)效應(yīng)明顯，頭部KOL與MCN優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固,具有不可復(fù)制性。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，抖音電商服務(wù)商規(guī)模較年初增長(zhǎng)112%，服務(wù)品牌較年初增長(zhǎng)150%。可以說(shuō)，直播電商行業(yè)仍有較大增長(zhǎng)空間，應(yīng)在規(guī)范發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘其潛能。

當(dāng)前電商行業(yè)發(fā)展主要有兩大瓶頸：一是網(wǎng)購(gòu)用戶人群規(guī)模在下降，2021年增速下滑到3%左右，目前約有8.12億?？陀^上存在增量用戶優(yōu)先、下沉市場(chǎng)用戶購(gòu)買力較弱的現(xiàn)象;二是服飾化妝品家電3C等大部分品類線上滲透率已經(jīng)接近或者超過(guò)50%，只有快消品、生鮮類等少數(shù)品類還有空間。

2022直播電商行業(yè)機(jī)遇分析

隨著直播電商行業(yè)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)以及用戶認(rèn)知的成熟，直播電商的參與者們需要從短期流量收割的思維中轉(zhuǎn)換出來(lái)，開(kāi)始重視通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容、選品、質(zhì)控、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各方面的能力，打造真正專業(yè)高效的直播購(gòu)物渠道，以長(zhǎng)期主義思維來(lái)建立“直播間品牌”。

直播電商在2022年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

2021年，直播帶貨市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬(wàn)億元，保持10%左右增速。預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，到2025年，直播電商占電商份額將達(dá)到25%，約為3.75萬(wàn)億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39%，成為電商里為數(shù)不多的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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