2022年牙膏行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月14日 haochenchong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1374 90
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牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，制作工藝以及設(shè)備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次也在不斷提高，滿

2022年牙膏行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

牙膏是日常生活中常用的清潔用品，是一種潔齒劑，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，用于清潔牙齒，保持牙齒美觀和亮白，牙膏有著很悠久的歷史，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，制作工藝以及設(shè)備的不斷改進(jìn)和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次也在不斷提高，滿足了不同層次消費(fèi)水平的需要。

受健康意識(shí)提升及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來越重視口腔護(hù)理，從而帶動(dòng)牙膏市場(chǎng)的快速發(fā)展。據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)數(shù)據(jù)，2020年我國牙膏行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入約265億元。據(jù)中國口腔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，2020年規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入約265億元人民幣，功效型產(chǎn)品市場(chǎng)份額已占94%，從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達(dá)26%，美白類牙膏市場(chǎng)份額達(dá)25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá)10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

2020年，全國參加生產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)的牙膏企業(yè)共82家，合計(jì)牙膏生產(chǎn)量67.59萬噸，較2019年增長(zhǎng)5.75%。其中，外資企業(yè)8家，;合資企業(yè)2家;本土企業(yè)72家。2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長(zhǎng)8.3%;全國進(jìn)口量2.79萬噸，同比增長(zhǎng)8.1%。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國居民84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬噸，中國人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

近年來，牙膏種類日趨多元化，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的需求也往高端化的方向發(fā)展，如云南白藥牙膏、舒必達(dá)牙膏等品牌受到消費(fèi)者的熱捧。刷牙不再是一種簡(jiǎn)單的口腔清理過程，而是一種享受。牙膏生產(chǎn)企業(yè)也意識(shí)到單一的牙膏產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多元化的需求，未來新奇、個(gè)性化的牙膏才是發(fā)展趨勢(shì)。

目前，我國牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)反響也較好。隨著90后和00后新生代消費(fèi)群的迅速崛起，對(duì)于個(gè)性化的牙膏需求也將日益增加，產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)成為牙膏企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。

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