隨著大眾富裕階層數(shù)量不斷擴(kuò)張，高端消費(fèi)人群對(duì)品質(zhì)的不斷追求，時(shí)尚女性對(duì)輕奢消費(fèi)普偏好家中，未來(lái)輕奢普及率將不斷提高，我國(guó)輕奢行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)可觀，雖然我國(guó)本土輕奢品牌企業(yè)市占率較低，但本土輕奢品牌還將有望逐步崛起。
中國(guó)輕奢品市場(chǎng)前景如何 輕奢行業(yè)發(fā)展分析2022
隨著大眾富裕階層數(shù)量不斷擴(kuò)張，高端消費(fèi)人群對(duì)品質(zhì)的不斷追求，時(shí)尚女性對(duì)輕奢消費(fèi)普偏好家中，未來(lái)輕奢普及率將不斷提高，我國(guó)輕奢行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)可觀，雖然我國(guó)本土輕奢品牌企業(yè)市占率較低，但本土輕奢品牌還將有望逐步崛起。
根據(jù)福布斯報(bào)告，2017-2020年中國(guó)富裕階層人數(shù)CAGR為12.77%，到2020年人數(shù)將達(dá)3000萬(wàn)人，但輕奢品牌大肚顯示年輕化，因此，福布斯根據(jù)80/90后和其他客群來(lái)測(cè)算滲透率，這兩類客群人數(shù)占比分別為61%、39%。根據(jù)測(cè)算富人人群整體輕奢滲透率占比為54.3%。
自90年代以來(lái)，我國(guó)輕奢企業(yè)初步完成了樹品牌的發(fā)展階段。類比美日，我國(guó)企業(yè)輕奢企業(yè)擴(kuò)品牌、擴(kuò)品類、擴(kuò)規(guī)模發(fā)展剛剛開始。中國(guó)輕奢企業(yè)要橫向擴(kuò)展品類，并進(jìn)行適量商業(yè)運(yùn)作和大量拓展銷售渠道，提高中國(guó)本土企業(yè)輕奢市場(chǎng)的市占率。隨著消費(fèi)個(gè)性化和女性地位的提高，我國(guó)輕奢企業(yè)前景廣闊。
我國(guó)輕奢品市場(chǎng)發(fā)展增速約奢侈品整體市場(chǎng)增速的2倍，數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年我國(guó)輕奢品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模從72億美元增至121億美元，CAGR達(dá)11%，高于我國(guó)奢侈品整體市場(chǎng)CAGR的6%，且占比仍有所上升。
我國(guó)本土輕奢企業(yè)市占率較低，但也是我國(guó)輕奢市場(chǎng)主要參與者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等國(guó)際品牌，在國(guó)內(nèi)輕奢市場(chǎng)占比不斷提升，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，Coach品牌占中國(guó)奢侈品牌、輕奢品牌市場(chǎng)份額分別為3.5%、8.5%。2016年我國(guó)輕奢品市場(chǎng)規(guī)模839.39億元，其中，我國(guó)企業(yè)寶國(guó)國(guó)際、卡萊蒂爾、安正時(shí)尚、歌力思、朗姿股份、維格娜絲收入分別為18.55億、16.03億、12.09億、11.33億、9.74億、7.47億，市占率分別為2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。輕奢市場(chǎng)市占率與國(guó)外企業(yè)相比仍有較大差距。
我國(guó)輕奢品牌起步較晚，但是目前已經(jīng)有一批輕奢時(shí)尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場(chǎng)中占有一定的地位。我國(guó)典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領(lǐng)域海外公司在全球的收入規(guī)模約為我國(guó)的10~25倍(考慮各品牌在本土市場(chǎng)上的收入，海外輕奢品牌也能達(dá)到我國(guó)品牌的8~15倍)。因此，相比于國(guó)外品牌，我國(guó)本土品牌仍然具有較大的發(fā)展空間。
除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況外，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)背景、消費(fèi)趨勢(shì)等均與美國(guó)、日本的七八十年代類似，而且我國(guó)剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進(jìn)入成長(zhǎng)階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀(jì)60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無(wú)論美國(guó)還是日本，女性社會(huì)角色轉(zhuǎn)變職場(chǎng)女性推動(dòng)風(fēng)格化輕奢品牌發(fā)展。
2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。
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