景點(diǎn)及旅游板塊持續(xù)拉升 疫情下定制游或成為中高端家庭首選

• 2022年3月28日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1002 63
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3月28日，受清明和五一旅游旺季臨近消息影響，A股景點(diǎn)及旅游板塊拉升，截至發(fā)稿，麗江股份、曲江文旅漲停，張家界、云南旅游、九華旅游、峨眉山A、黃山旅游、天目湖等股拉升上漲。

景點(diǎn)及旅游板塊持續(xù)拉升

3月28日，受清明和五一旅游旺季臨近消息影響，A股景點(diǎn)及旅游板塊拉升，截至發(fā)稿，麗江股份、曲江文旅漲停，張家界、云南旅游、九華旅游、峨眉山A、黃山旅游、天目湖等股拉升上漲。

國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的恢復(fù)開(kāi)始將以短途、定制、休閑游為主，看好優(yōu)質(zhì)景區(qū)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈完善的企業(yè);酒店板塊：疫情擾動(dòng)短期業(yè)績(jī)，龍頭酒店逆勢(shì)擴(kuò)張，開(kāi)店持續(xù)放量，不斷夯實(shí)內(nèi)功，頭部效應(yīng)凸顯，一旦出行需求釋放，將直接受益行業(yè)復(fù)蘇，周期反轉(zhuǎn)在望，業(yè)績(jī)彈性可期。

疫情下定制游或成為中高端家庭首選

如果說(shuō)，過(guò)去定制游往往會(huì)被貼上"奢侈"的標(biāo)簽，隨著我國(guó)居民個(gè)性化旅游需求的增長(zhǎng)，以及消費(fèi)者消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，定制旅游產(chǎn)品或?qū)⑼苿?dòng)整個(gè)旅游市場(chǎng)更加專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化。尤其是當(dāng)前更多游客愿意選擇個(gè)性化的旅行方式，這讓越來(lái)越多的定制游市場(chǎng)主體涌現(xiàn)，定制旅行從概念走向市場(chǎng)的時(shí)代正在來(lái)臨。定制游的服務(wù)提供者要根據(jù)消費(fèi)者的需求，"投其所好"地去設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品并進(jìn)行過(guò)程服務(wù)，讓旅客有行遂所愿的舒適體驗(yàn)。如此，定制游服務(wù)提供者才能贏得良好的口碑，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

定制旅游是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是全民和全行業(yè)的，不能把定制旅游與大眾旅游對(duì)立起來(lái)，團(tuán)隊(duì)旅游也有高端產(chǎn)品，定制旅游也有大眾市場(chǎng)。定制旅游的未來(lái)發(fā)展，還需要更多的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、更多的產(chǎn)品品牌，也需要權(quán)威的第三方評(píng)價(jià)。隨著國(guó)內(nèi)游快速?gòu)?fù)蘇，旅行線路會(huì)逐步深度化、主題化，旅游形式將逐步個(gè)性化私密化。自由行會(huì)進(jìn)一步得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，定制游或?qū)⒊蔀橹懈叨思彝サ氖走x。

旅游業(yè)正在加速形成新格局

2021年，全球經(jīng)濟(jì)在疫情影響下呈現(xiàn)非平衡復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，全球旅游市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢且根基不穩(wěn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)政策為結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了支撐，旅游業(yè)正在加速形成新格局：旅游融入“十四五”綜合發(fā)展布局，疫情防控常態(tài)化下引導(dǎo)旅游安全健康發(fā)展，供給與需求雙向調(diào)整推進(jìn)旅游堅(jiān)韌復(fù)蘇，數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新激發(fā)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，多業(yè)態(tài)融合助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，紅色旅游著力凸顯歷史和社會(huì)價(jià)值。2022年，旅游業(yè)應(yīng)從更好適應(yīng)旅游市場(chǎng)供求變化趨勢(shì)、推進(jìn)旅游相關(guān)政策和指引的實(shí)施、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的帶動(dòng)和引領(lǐng)作用、借力重大事件助推旅游融合發(fā)展等方面把握行業(yè)復(fù)蘇的新形勢(shì)和新契機(jī)。“十四五”時(shí)期，凝聚市場(chǎng)信心、拓寬產(chǎn)業(yè)融合路徑、做強(qiáng)科技賦能、國(guó)家項(xiàng)目牽引、堅(jiān)持旅游為民是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇。

從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)來(lái)看，2022年有望實(shí)現(xiàn)旅游人次和收入的持續(xù)穩(wěn)健復(fù)蘇，但疫情防控常態(tài)化背景下出游距離和游憩半徑收窄的趨勢(shì)仍將延續(xù)，本地游、近郊游等或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的主力市場(chǎng)。從入境游市場(chǎng)來(lái)看，來(lái)華商務(wù)旅行和留學(xué)需求將繼續(xù)成為入境旅游的基礎(chǔ)支撐。2022年入境游相關(guān)政策變動(dòng)與國(guó)內(nèi)外疫情形勢(shì)、疫苗接種進(jìn)度、特效藥研發(fā)和投產(chǎn)效率等密切相關(guān)，市場(chǎng)全面復(fù)蘇有賴于多重前提。從出境游市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)復(fù)蘇取決于多重因素的綜合作用，復(fù)蘇趨勢(shì)仍存在較大不確定性。預(yù)計(jì)2022年游客信心和旅游計(jì)劃復(fù)蘇會(huì)先于實(shí)際消費(fèi)行為，特別是以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，冬季旅行和冰雪休閑參與有望成為未來(lái)出境游市場(chǎng)復(fù)蘇的新動(dòng)力。對(duì)此，旅游行業(yè)主體應(yīng)著力適應(yīng)市場(chǎng)供求變化趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、提質(zhì)、深耕更好地滿足旅游這一美好生活需要和升級(jí)后的旅游消費(fèi)需求。

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