近年來，隨著顏值經濟的崛起，美瞳幾乎成為像口紅一樣普遍的美妝用品。尤其是疫情期間，美妝消費大打折扣，眼妝品類成了顏值經濟的支撐，美瞳需求因時而生。
近年來，隨著顏值經濟的崛起，美瞳幾乎成為像口紅一樣普遍的美妝用品。尤其是疫情期間，美妝消費大打折扣，眼妝品類成了顏值經濟的支撐，美瞳需求因時而生。相關數據顯示，近5年來美瞳市場規(guī)?？焖倥噬陱秃显鲩L率高達41%，2020年終端銷售額超過200億元。
相比口紅等彩妝20%的復購率，美瞳的復購率高達30%-50%，具有成為下一個熱門美妝單品的潛質。據頭豹研究院數據，美瞳行業(yè)具有品牌溢價高、行業(yè)壁壘高的特點，具備較高利潤水平，美瞳的高復購率和高CLV適合快消形式的營銷模式，更具有長期投資價值。隨著美瞳產品彩妝化和快消化，中國美瞳市場或將迎來更高的行業(yè)增速。
目前，美瞳的同質化卻極為嚴重，一方面固然是受到技術的限制，但另一方面是國內的生產經營者陷入了經營怪圈，將更多的注意力放在營銷推廣上，忽略了作為一個接觸眼球的產品，產品質量安全、舒適感是最大的考慮要素。
2014年，修訂后的《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》將美瞳劃為第三類醫(yī)療器械，作為醫(yī)療器械產品，美瞳在生產經營上對產品品質有著較高要求，國產美瞳品牌也正積極尋求可靠的生產供應方式。隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，彩色隱形眼鏡的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。
據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析
美瞳的存在不僅能夠改變框架眼鏡給人們帶來的形象影響，還可以解決近視問題，因此深受我國居民青睞。世界衛(wèi)生組織研究報告顯示，2020年全球近視患者約為25億，中國近視人數達6億。患病率近50%，5歲-15歲群體近視患病率將達到77.42%，16歲-24歲群體近視患病率將達到94%。有研究機構預測，到2025年，全球隱形眼鏡市場規(guī)模將從2019年的9.007億美元增長到108.5億美元。由此可見，巨大的需求催生隱形眼鏡市場的發(fā)展，未來我國市場空間廣闊。
美瞳市場潛力巨大
數據顯示，2020年，中國32.9%的線上彩瞳銷售量由非近視消費者貢獻。年輕人群體里，甚至出現了“彩瞳妝容化趨勢”。彩瞳在妝容化趨勢下，市場需求越來越大、越來越細分。伴隨妝容化風潮越吹越猛，中國彩瞳市場仍在增長——其市場滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長空間。
想要了解更多美瞳行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
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2022-2027年美瞳行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
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