2022眼霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年5月9日 yangxianyu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 736 44
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年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分：高端市場(chǎng)：以價(jià)格較高的國(guó)外產(chǎn)品為主，消費(fèi)者主要是高收入的中青年女性。中端市場(chǎng)：主要產(chǎn)品是價(jià)格相對(duì)較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收

???2022眼霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

眼霜市場(chǎng)趨勢(shì)如何?眼霜有滋潤(rùn)的功效，除了可以減低黑眼圈、眼袋的問(wèn)題外，同時(shí)也具備改善皺紋、細(xì)紋的功效。眼霜是用來(lái)保護(hù)眼睛周?chē)容^薄的這一層皮膚的，對(duì)眼袋、黑眼圈、魚(yú)尾紋等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的主要作用。眼部浮腫眼瞼皮膚很薄，皮下組織薄而松弛，很容易出現(xiàn)眼睛浮腫現(xiàn)象。睡眠不夠充足，睡眠質(zhì)量不好;睡前喝水太多;枕頭墊得太低，都讓容易堆積在眼瞼上的水分通過(guò)血液循環(huán)而疏散。因此平時(shí)應(yīng)經(jīng)常按摩眼瞼，有利于血液循環(huán)。眼霜的種類(lèi)很多大致分為眼膜、眼膠、眼霜等;從功能上分為滋潤(rùn)眼霜、緊實(shí)眼霜、抗老化眼霜、抗敏眼霜等等。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析：

眼霜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

眼霜是眼部護(hù)理的第一品類(lèi)，整體眼部保養(yǎng)以眼霜為主，眼膜為輔。眼霜在眼部護(hù)理中市場(chǎng)份額在60%上下浮動(dòng)，與季節(jié)性關(guān)聯(lián)，眼霜的熱賣(mài)時(shí)機(jī)是秋冬季，深冬的干裂驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者用眼霜精心呵護(hù)眼周，防止細(xì)紋的蔓延。現(xiàn)下，眼霜的使用者的平均年齡年輕化，從26.1歲下降到24.3歲。

隨著全球護(hù)膚品行業(yè)的不斷發(fā)展，全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。但2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模有所下滑。據(jù)資料顯示，2020年全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1483億美元，同比增長(zhǎng)5%。而眼霜是眼部護(hù)理當(dāng)中最重要，也是市場(chǎng)占比最高的品類(lèi)。

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，加上近年來(lái)“他”經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的男性護(hù)膚品增量的不斷擴(kuò)大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1542億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中線上眼部市場(chǎng)規(guī)模突破47億元,眼霜市場(chǎng)份額占比61%。

眼霜品牌

眼霜品牌多式多樣，但品牌集中度不強(qiáng)。排名前十的知名品牌僅僅占據(jù)整體市場(chǎng)的21%。國(guó)內(nèi)名列前茅的眼霜品牌大多為外資品牌，尤其是雅詩(shī)蘭黛，遙遙領(lǐng)先第二名。但本土品牌也不甘落后，近幾年快速發(fā)展，在2018年排名前十的眼霜品牌中，有三個(gè)本土品牌上榜。

眼霜行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)

年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分：高端市場(chǎng)：以價(jià)格較高的國(guó)外產(chǎn)品為主，消費(fèi)者主要是高收入的中青年女性。中端市場(chǎng)：主要產(chǎn)品是價(jià)格相對(duì)較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。

目前而言，市場(chǎng)表現(xiàn)比較優(yōu)異的眼霜產(chǎn)品乃高端產(chǎn)品居多，例如在2020年全年度線上眼霜銷(xiāo)量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛以及蘭蔻，這些品牌的眼霜產(chǎn)品均價(jià)在300到400元左右。

對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，眼霜是屬于提高生活品質(zhì)的護(hù)膚品，因此他們更愿意去購(gòu)買(mǎi)高價(jià)格的那一類(lèi)。很多國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌主打的“大牌平替”，在眼霜市場(chǎng)當(dāng)中或許會(huì)不太受用。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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