美瞳行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 美瞳行業(yè)前景展望

• 2022年7月6日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 285 11
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美瞳市場(chǎng)在2020年銷(xiāo)售規(guī)模超100億，預(yù)計(jì)到2025年，美瞳市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億，未來(lái)年均增長(zhǎng)率將在20%以上。截至2019年，我國(guó)已有超九成的大學(xué)生近視，約有4.8億近視配鏡人口，且近視呈現(xiàn)低齡化，這使得將近視用戶(hù)轉(zhuǎn)換成美瞳用戶(hù)成為賽道的巨大機(jī)遇。

美瞳行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

美瞳又稱(chēng)彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)。

有調(diào)查顯示，美瞳已經(jīng)成為了美妝的重要分支之一，92.9%的用戶(hù)表示佩戴美瞳的原因均出于提高顏值。

美瞳市場(chǎng)在2020年銷(xiāo)售規(guī)模超100億，預(yù)計(jì)到2025年，美瞳市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)500億，未來(lái)年均增長(zhǎng)率將在20%以上。截至2019年，我國(guó)已有超九成的大學(xué)生近視，約有4.8億近視配鏡人口，且近視呈現(xiàn)低齡化，這使得將近視用戶(hù)轉(zhuǎn)換成美瞳用戶(hù)成為賽道的巨大機(jī)遇。

在過(guò)去一年里，大量資本和新玩家涌入這條賽道。根據(jù)天眼查，國(guó)內(nèi)美瞳相關(guān)企業(yè)的總數(shù)已經(jīng)超過(guò)1800家，僅過(guò)去一年就有17個(gè)美瞳項(xiàng)目完成融資，融資總額超過(guò)20億元。

有調(diào)查指出，有32.9%的消費(fèi)者即使沒(méi)有近視，也會(huì)購(gòu)買(mǎi)美瞳來(lái)為自己的顏值加分，美瞳已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者化妝時(shí)必不可少的一步。而在供應(yīng)鏈端，染色技術(shù)的進(jìn)步也促使美瞳產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)更為規(guī)范、良品率更高。美瞳本身具備高頻購(gòu)買(mǎi)、高復(fù)購(gòu)的美妝消耗品屬性，則讓這個(gè)產(chǎn)品有著超乎尋常的復(fù)購(gòu)率。相比于完美日記、花西子等新興國(guó)貨美妝品牌20%的復(fù)購(gòu)率而言，美瞳品牌的復(fù)購(gòu)率可以達(dá)到30%-50%，具備極高的用戶(hù)粘性。

與中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展軌跡相似的日本，也曾發(fā)生過(guò)相似的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者們最先關(guān)注的往往是護(hù)膚品、化妝品等基礎(chǔ)品類(lèi)，隨著消費(fèi)心智逐漸成熟，基礎(chǔ)美妝產(chǎn)品的需求逐漸飽和，美瞳、假發(fā)等更垂類(lèi)的產(chǎn)品需求便開(kāi)始涌現(xiàn)。

而與日本相比，中國(guó)彩瞳市場(chǎng)才剛剛起步。過(guò)去五年中國(guó)彩瞳市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)值高達(dá)41%，而相比于日本15%的隱形眼鏡滲透率，中國(guó)僅有3.5%-4%的滲透率，未來(lái)還有非常大的成長(zhǎng)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》分析

我國(guó)線上渠道對(duì)美瞳類(lèi)醫(yī)療器械監(jiān)管?chē)?yán)格，海外品牌難以通過(guò)中國(guó)的審批和線上資格審查，本土品牌抓住機(jī)遇大力發(fā)展，美瞳安全性的發(fā)展依托于技術(shù)，由于起步較晚，唯有臺(tái)灣有較為成熟的生產(chǎn)技藝，在淘系平臺(tái)銷(xiāo)量前40的品牌中，臺(tái)灣代工生產(chǎn)占比高達(dá)57.5%，大陸廠家生產(chǎn)占比僅為15%，在技術(shù)方面還有較長(zhǎng)的路要走。

美瞳行業(yè)的代工現(xiàn)狀導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，很難從產(chǎn)品端建立品牌認(rèn)知度，目前美瞳玩家的考驗(yàn)還停留在渠道的搭建上。

大部分的美瞳品牌更多的著力點(diǎn)在線上渠道，美瞳線下店壁壘較高，對(duì)庫(kù)存、運(yùn)營(yíng)和資金的要求都較高，老牌廠商博士倫、海昌等在現(xiàn)象更具優(yōu)勢(shì)，但在品牌認(rèn)知度上不如新玩家。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，要想長(zhǎng)線發(fā)展，雙渠道布局是必不可少的。

美瞳行業(yè)前景展望

隨著國(guó)產(chǎn)品牌逐漸取代進(jìn)口品牌，彩色隱形眼鏡的普及率會(huì)越來(lái)越高。中國(guó)的品牌商對(duì)消費(fèi)者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術(shù)的更迭更為敏感，更懂得迎合中國(guó)新生代年輕消費(fèi)群體，進(jìn)而享受品類(lèi)增長(zhǎng)、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移、媒介渠道變化等多重紅利，成長(zhǎng)為新興領(lǐng)導(dǎo)品牌。

想要了解更多美瞳行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年美瞳行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

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