收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元 玩具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年8月23日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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中國(guó)是玩具的生產(chǎn)國(guó)也是玩具的消費(fèi)國(guó)，中國(guó)玩具的制造業(yè)工藝較為成熟，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多。2022年上半年度中國(guó)玩具進(jìn)口金額3.8億美元，出口金額214億美元。

中國(guó)是玩具的生產(chǎn)國(guó)也是玩具的消費(fèi)國(guó)，中國(guó)玩具的制造業(yè)工藝較為成熟，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多。2022年上半年度中國(guó)玩具進(jìn)口金額3.8億美元，出口金額214億美元。

從中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)口地區(qū)來(lái)看，2021年我國(guó)三輪車、踏板車等帶輪玩具主要進(jìn)口地區(qū)是德國(guó)，進(jìn)口金額為166.6萬(wàn)美元，占比66%;動(dòng)物玩具主要進(jìn)口地區(qū)是印度尼西亞，進(jìn)口金額為2104.1萬(wàn)美元，占比52%;玩偶主要進(jìn)口地區(qū)是越南和日本，進(jìn)口金額為1177.5萬(wàn)美元和806.6萬(wàn)美元，占比39%和31%;智力玩具主要進(jìn)口地是波蘭和捷克，進(jìn)口金額為6386.2萬(wàn)美元和5240.1萬(wàn)美元，占比38%和31%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品三輪車、踏板車等帶輪玩具、動(dòng)物玩具、玩偶和智力玩具出口美國(guó)的金額分別為7.62億美元、13.34億美元、9.91億美元和17.89億美元。廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，2021年廣東省出口三輪車、踏板車等帶輪玩具6.22億美元，動(dòng)物玩具9.17億美元，玩偶18.90億美元，智力玩具18.07億美元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及出口現(xiàn)狀分析

中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場(chǎng)格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過(guò)5%。近些年以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌意識(shí)的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬(wàn)能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度和決斷力。

中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品出口數(shù)量大，主要的出口玩具是動(dòng)物玩具，其次是智力玩具和玩偶，玩具細(xì)分產(chǎn)品的出口金額總體呈上升趨勢(shì)。其中智力玩具的出口增長(zhǎng)較快，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和教育的科學(xué)化，市場(chǎng)對(duì)于智力玩具的需求與日俱增，2021年中國(guó)智力玩具出口數(shù)量20億套，出口金額56.32億美元。

2020年全球疫情以來(lái)，“宅家”生活方式讓海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)造”玩具的需求猛增，包括對(duì)益智類、解壓類玩具的消費(fèi)需求。據(jù)《2022-2027年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示，來(lái)自中國(guó)海關(guān)等方面的數(shù)據(jù)表明，作為世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，2021年1-4月我國(guó)玩具出口額將近10.58億美元，同比增長(zhǎng)69.4%。從出口地區(qū)來(lái)看，2020年中國(guó)玩具出口前五名國(guó)家分別為：美國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國(guó)同比增長(zhǎng)6.8%。

疫情下，玩具行業(yè)外貿(mào)訂單飆升但物流成本翻幾番、工廠用電受限;內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈,其中不少批發(fā)渠道更受疫情影響幾度關(guān)停。雖然偶有爆款產(chǎn)品走量,如卡牌、盲盒等,但總體而言,市場(chǎng)還是缺乏動(dòng)能。廠商期盼2022年能迎來(lái)新的契機(jī)。

收藏玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年，國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，核心消費(fèi)群體將突破1億人，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)整體增速高達(dá)35%，相比潮流玩具市場(chǎng)更具發(fā)展?jié)摿?。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，收藏玩具代表一種越來(lái)越多人所熱愛(ài)的文化與生活方式，能夠喚醒大眾記憶、與大眾產(chǎn)生情感共鳴，且擁有豐富文化歷史和持久生命力，收藏玩具包含潮流玩具。

報(bào)告顯示，全球收藏玩具市場(chǎng)發(fā)展共分三個(gè)階段：1900年-1960年的萌芽期、1960年-1980年的成長(zhǎng)期、1980年-2021年的爆發(fā)期，人均GDP越高，收藏玩具消費(fèi)占比越高。因此，自2019年中國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元后，國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)以盲盒為主要品類迎來(lái)全面爆發(fā)期。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，男性消費(fèi)者將貢獻(xiàn)最大增量，且以機(jī)甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)525億元。

目前收藏玩具核心消費(fèi)者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費(fèi)者相比，男性消費(fèi)者有所增加。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費(fèi)為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費(fèi)額較高。隨著近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫、電影、游戲等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升，預(yù)計(jì)2028年，中國(guó)收藏玩具品牌將占據(jù)主導(dǎo)地位，與國(guó)外品牌旗鼓相當(dāng)，并誕生2-3家百億級(jí)巨頭，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)收藏玩具文化發(fā)展，并向海外擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)文化出海。

從我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速的數(shù)據(jù)看，我國(guó)玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但增速有所放緩。整體來(lái)講，隨著生育政策的開(kāi)放和對(duì)于二胎三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，這也意味著玩具行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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