在線閱讀市場前景 2022在線閱讀行業(yè)供需趨勢分析

• 2022年9月9日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 245 8
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在線閱讀行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何?2021年以來，網(wǎng)購和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對網(wǎng)文和網(wǎng)購的剛需凸顯。據(jù)悉，閱文起點大學(xué)校長由閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官

在線閱讀行業(yè)前景與現(xiàn)狀發(fā)展如何?2021年以來，網(wǎng)購和看網(wǎng)文的需求持續(xù)提升，在線閱讀和綜合商城的月使用率較去年同期大幅提升，用戶對網(wǎng)文和網(wǎng)購的剛需凸顯。據(jù)悉，閱文起點大學(xué)校長由閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動漫董事長程武擔(dān)任，侯曉楠擔(dān)任副校長，閱文集團副總裁兼總編輯楊晨任教務(wù)長。最后，程武強調(diào)，閱文正從四個方面入手，為作家打造服務(wù)型、連接型平臺。

在線閱讀市場前景 2022在線閱讀行業(yè)供需趨勢分析

從手機閱讀發(fā)展的形勢來看，移動運營商憑借網(wǎng)絡(luò)資源、用戶資源、收費系統(tǒng)等天然優(yōu)勢，著力整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在手產(chǎn)業(yè)鏈中爭取到了較大話語權(quán)。電信運營商重點實現(xiàn)對內(nèi)容資源的掌控，通過將閱讀器軟件與終端設(shè)備綁定，以保證內(nèi)容的版權(quán)所有和便捷的計費方式。當(dāng)前，隨著移動閱讀用戶的選擇越來越多，付費意愿逐漸降低，移動閱讀呈現(xiàn)出免費化趨勢。

據(jù)介紹，閱文起點大學(xué)除了線上學(xué)習(xí)平臺和線上社區(qū)為作家提供體系化的課程配置及交流空間外，“職業(yè)作家訓(xùn)練營”面向有自我提升需求的潛力作家，為學(xué)員提供包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)寫作理論、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作及技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲運營、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家職業(yè)素養(yǎng)以及案例分析等多門課程。此外，隨著騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車”的協(xié)同持續(xù)深化，依托騰訊新文創(chuàng)體系和新麗旗下編劇資源，各領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者也將陸續(xù)加入擔(dān)任導(dǎo)師，傳授一線經(jīng)驗。

中國在線閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長5.56%。伴隨出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，人均紙質(zhì)書閱讀量減少2.6本;在線閱讀行業(yè)電子書及有聲書人均數(shù)字閱讀量較去年增長5.5%。數(shù)字閱讀用戶付費意愿為86.3%，付費內(nèi)容的類型上，近50%的用戶為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費。

近年來，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模不斷擴大，根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2026年電子閱讀器項目商業(yè)計劃書》顯示，在線閱讀行業(yè)市場規(guī)模已達382.1億元，預(yù)計2022年數(shù)字閱讀市場規(guī)模將達467.9億元。目前國內(nèi)市場電子閱讀器廠商主要有Kindle、掌閱、科大訊飛、漢王等。

由于全球疫情的不斷發(fā)展，致使學(xué)生的網(wǎng)課時間顯著增加，從而導(dǎo)致近視率不斷增長，目前我國青少年的近視率位居全球首位，據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2020年國內(nèi)青少年的近視率增長了約24.6%，在這樣的行業(yè)發(fā)展背景之下，未來電子閱讀器的硬件發(fā)展將會呈現(xiàn)市場新的需求點。

在數(shù)字化閱讀的持續(xù)發(fā)展，在線閱讀市場在閱讀媒介中的占比將會逐漸增長，隨著市場需求的多樣化，在線閱讀行業(yè)對于閱讀屏幕、續(xù)航時間和護眼等功能的需求將會越來越大，未來我國電子閱讀器行業(yè)將會趨向于技術(shù)研究，各方面的功能逐步完善，提高各個電子閱讀器品牌所占據(jù)的市場份額。

2020年疫情也間接推動了新晉互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)進入數(shù)字閱讀市場，例如2020年7月字節(jié)跳動投資網(wǎng)文平臺塔讀文學(xué)，2020年11月字節(jié)跳動入股掌閱科技持股11%。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及新晉公司均在加碼閱讀市場，例如2021年7月快手聯(lián)盟也發(fā)布助力閱讀以及數(shù)字閱讀的行業(yè)解決方案。

隨著我國數(shù)字化閱讀方式的接觸率和人群持續(xù)增多,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下更環(huán)保、更年輕的閱讀方式,其獨有的便利性使其成為更快獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑,這對推廣全民閱讀落地具有極大的促進作用。第一，以尊重、服務(wù)為第一原則。今年6月閱文推出“單本可選新合同” 通過“三類四種”的授權(quán)分級體系，在充分尊重作家意愿的基礎(chǔ)上，給予更多選擇權(quán)利，重塑作家平臺關(guān)系;8月改革升級編輯分組制度。

第二，以全方位扶持為創(chuàng)作推動力。9月，閱文升級了作家福利政策，推出“職業(yè)作家星計劃”，于作家扶持、作家關(guān)懷、作家培訓(xùn)和品牌運營等多方面提升作家服務(wù)水平。會上發(fā)布的“青年作家扶持計劃”，也為青年作家提供更多機會與支持。第三，以專業(yè)教育為作家成長助力。閱文起點大學(xué)的啟動便是其重要落地和舉措。第四，以全鏈服務(wù)支持個性化訴求。閱文將以全鏈服務(wù)支持個性化訴求，為更注重個人和作品影響力的品牌作家提供包括平臺資源、粉絲運營、專屬版權(quán)經(jīng)紀人、作家宣傳推廣等全鏈服務(wù)。

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