數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

• 2022年9月15日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 989 62
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數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。自2016年至2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢(shì)，但增長(zhǎng)速度逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達(dá)37.71億元。在細(xì)分領(lǐng)域中，資本在2021年

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))中的技術(shù)與實(shí)踐。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)具有許多前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：能夠?qū)a(chǎn)品說(shuō)明、促銷(xiāo)、客戶(hù)意見(jiàn)調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶(hù)服務(wù)等各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整合在一起，進(jìn)行一對(duì)一 的溝通，真正達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)組合所追求的綜合效果。這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不受時(shí)間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽(tīng)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)用動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時(shí)消費(fèi)者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢(xún)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶(hù)外廣告等。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)、分散營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)、雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷(xiāo)、虛擬營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)紙化交易、客戶(hù)參與式營(yíng)銷(xiāo)的綜合。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賦予了營(yíng)銷(xiāo)組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式和發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)膚于廣告媒介，是近年來(lái)一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，一批批數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)如勢(shì)不可擋的車(chē)輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢(shì)壓倒傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。顯然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)快速發(fā)展。原來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是資源型驅(qū)動(dòng)型，誰(shuí)拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動(dòng)或者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，所以未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒(méi)有那么明顯。

數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。

自2016年至2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投入處于上漲趨勢(shì)，但增長(zhǎng)速度逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達(dá)37.71億元。在細(xì)分領(lǐng)域中，資本在2021年主要傾向整合營(yíng)銷(xiāo)，其次是互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)廣告。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)格局，隨著未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營(yíng)銷(xiāo)引擎，企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動(dòng)。

本報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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