據(jù)悉，我國(guó)現(xiàn)有超3500家漢服相關(guān)企業(yè)(企業(yè)名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”，或經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)含“漢服、華服、漢裝、漢代服飾、漢代服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)。
漢服行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展分析
據(jù)悉，我國(guó)現(xiàn)有超3500家漢服相關(guān)企業(yè)(企業(yè)名稱含“漢服、漢代服飾、漢代服裝、漢衣冠”，或經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)含“漢服、華服、漢裝、漢代服飾、漢代服裝”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出)。其中，約76%的相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶，近8成企業(yè)成立在5年以內(nèi)。地區(qū)分布上，廣東省的漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有310余家;之后是湖北省和安徽省，均有超260家相關(guān)企業(yè);浙江省、河南省、陜西省也均有超240家相關(guān)企業(yè)。隨著漢服逐漸“破圈”，我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))迎來(lái)快速發(fā)展，其中2019年新增注冊(cè)量最多，有超1000家。今年以來(lái)，我國(guó)已新增280余家漢服相關(guān)企業(yè)。值得一提的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，現(xiàn)有漢服相關(guān)企業(yè)中僅300余家登記有商標(biāo)、專利、著作權(quán)等信息，占比不到9%。
2021我國(guó)大眾對(duì)漢服的了解程度不盡相同。其中有42.5%的人對(duì)漢服有大概的認(rèn)識(shí)，能辨別出漢服;有33.2%的人對(duì)漢服比較了解，能辨別漢服的基本形制;有12.9%的人對(duì)漢服非常了解，幾乎認(rèn)識(shí)漢服的所有形制;而能夠熟悉漢服的形制和文化背景的人數(shù)占比為7.2%。此外，也有4.2%的人表示對(duì)漢服完全不了解。
從2021年中國(guó)大眾對(duì)漢服文化傳播效果的理解來(lái)看，46.1%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網(wǎng)民則認(rèn)為沒(méi)什么效果。此外，還有4.5%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播可能會(huì)有負(fù)面效果，2.0%網(wǎng)民認(rèn)為會(huì)有明顯的負(fù)面效果。
近些年國(guó)家從政策層面鼓舞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，漢服圈的擴(kuò)大正展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的魅力與活力，彰顯著中華強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)和文化自信。值得關(guān)注的是，漢服是重文化屬性、高度注重設(shè)計(jì)的品類，因此漢服商家應(yīng)注重漢服的材質(zhì)選取、元素設(shè)計(jì)等，還原漢服的歷史底蘊(yùn)，提高漢服的品質(zhì)，從而提高品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步帶動(dòng)傳統(tǒng)文化消費(fèi)，提高文化傳播的正面效果。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析
近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。
隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷售。
中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來(lái)隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，其有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群。
中國(guó)將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺(tái)，實(shí)體店渠道次之。漢服的需求增長(zhǎng)帶來(lái)了整個(gè)市場(chǎng)的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。
跨界IP合作與線下活動(dòng)或?yàn)椤捌迫Α狈椒?/strong>
漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。
越來(lái)越多的線下漢服文化活動(dòng)，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂(lè)大會(huì)、華裳九州等，這些活動(dòng)可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時(shí)，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則推動(dòng)整個(gè)漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。
想要了解更多漢服行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...
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2夢(mèng)華錄再次帶火漢服產(chǎn)業(yè) 我國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)銷售規(guī)模擴(kuò)大
3漢服何以成消費(fèi)新藍(lán)海 中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展如何
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