夢(mèng)華錄再次帶火漢服產(chǎn)業(yè) 我國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大

• 2022年8月23日 FangManTao來(lái)源：百度 1337 88
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早期的漢服屬于小眾愛(ài)好，市場(chǎng)規(guī)模不斷。但到2019年，在流量和資本的加持下，漢服產(chǎn)業(yè)明顯迎來(lái)了爆發(fā)。這一年，一位身著漢服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游覽，被游客抓拍照片并發(fā)在抖音上，瞬間獲得數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛效仿穿漢服游西安。

夢(mèng)華錄再次帶火漢服產(chǎn)業(yè)

早期的漢服屬于小眾愛(ài)好，市場(chǎng)規(guī)模不斷。但到2019年，在流量和資本的加持下，漢服產(chǎn)業(yè)明顯迎來(lái)了爆發(fā)。這一年，一位身著漢服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游覽，被游客抓拍照片并發(fā)在抖音上，瞬間獲得數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛效仿穿漢服游西安。

前段時(shí)間電視劇《夢(mèng)華錄》的熱播，不僅讓取景地旅游熱度大漲，相關(guān)的傳統(tǒng)糕點(diǎn)、宋制漢服等也成為消費(fèi)新寵。專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)，近年來(lái)，隨著年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷加深，漢服熱已經(jīng)從小眾走向大眾，現(xiàn)狀穿漢服上街已不是什么值得大驚小怪的事了。

近年來(lái)，隨著人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的了解與重視的加深，，喜歡漢服的人越來(lái)越多，漢服文化逐步走向流行。中研普華產(chǎn)業(yè)研究認(rèn)為，漢服有著深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)，隨著國(guó)民傳統(tǒng)文化自信的復(fù)蘇和政府大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的推動(dòng)，漢服熱潮不斷升溫，產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。

漢服產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但它其實(shí)早已存在并曾發(fā)展為一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。從布料運(yùn)輸、剪裁設(shè)計(jì)、加工制作、到成品運(yùn)輸、宣傳與銷(xiāo)售整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都發(fā)展完備。機(jī)器制作與現(xiàn)代運(yùn)輸也已在過(guò)去幾十年里發(fā)展成熟，這兩個(gè)新元素的加入，將原本慢速的慢工出細(xì)活狀態(tài)的漢服產(chǎn)業(yè)，進(jìn)化成了一個(gè)嶄新的漢服產(chǎn)業(yè)

中研普華產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示2019年漢服相關(guān)注冊(cè)企業(yè)就已達(dá)上千家，同比增長(zhǎng)175%。需求端，中研普華產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示中國(guó)漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模在2015-2020年間實(shí)現(xiàn)由1.9億元到63.6億元的激增，2021年規(guī)模預(yù)計(jì)突破百億元。

現(xiàn)階段，有部分人群癡迷于古裝劇與古文電子網(wǎng)站文章，他們對(duì)傳統(tǒng)文化有著一定的認(rèn)可與欣賞，較大可能對(duì)漢服也抱有欣賞的心態(tài)，是漢服產(chǎn)業(yè)的潛在消費(fèi)人群。

與影視游戲的IP聯(lián)名，讓漢服品牌跳出原有圈層去抓住了更多年輕群體，也推動(dòng)了漢服市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。

目前從用戶(hù)群體來(lái)看，漢服參與人群呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)漢服主體消費(fèi)人群的平均年齡為22.34歲，其中25歲以下占比77.13%。

我國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大

從消費(fèi)渠道來(lái)看，目前我國(guó)漢服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢服渠道主要為淘寶或天貓。有數(shù)據(jù)顯示，淘寶或天貓渠道比重為48%;其次為實(shí)體店，比重為43%。

還有漢服體驗(yàn)館借著漢服熱也火了一把。數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。早在去年漢服熱“苗頭”便已顯現(xiàn)，“直到今年許多社交平臺(tái)上關(guān)于漢服文化的短視頻被大量轉(zhuǎn)載，才真正使?jié)h服體驗(yàn)呈現(xiàn)出如今的火爆場(chǎng)面。對(duì)于大部分有經(jīng)濟(jì)能力且愛(ài)好漢服的人而言，自己購(gòu)買(mǎi)漢服是首選，但是對(duì)于出于好奇心想要嘗試一下漢服或是去景點(diǎn)拍照的游客而言，租賃無(wú)疑是最佳選擇，也從側(cè)面帶動(dòng)了漢服產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

總體來(lái)說(shuō)漢服寫(xiě)真、漢服租賃體驗(yàn)，文旅與漢服融合等新業(yè)務(wù)模式的出現(xiàn)，可能會(huì)為漢服產(chǎn)業(yè)拓寬發(fā)展思路和盈利空間，甚至是成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。不過(guò)這些嘗試都才剛剛開(kāi)始，更多專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)入行業(yè)以及理性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成，或許才是推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入正循環(huán)的關(guān)鍵。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，漢服的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以向和服經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)其工匠精神與工藝流程，而在文化屬性定位以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略方面要探尋華夏氣質(zhì)與中國(guó)道路。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，可獲得分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。

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