知識付費行業(yè)消費熱度升級 知識付費行業(yè)前景分析

• 2022年9月29日 WuAoYan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1089 70
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知識付費，指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺完成知識的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費是知識付費的基礎(chǔ)，包括電子書訂閱、線上教學(xué)、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務(wù)，知識付費也是一種高質(zhì)量獲得信息服務(wù)的手段。

知識付費行業(yè)消費熱度升級

《2022-2023年中國知識付費行業(yè)研究及消費者行為分析報告》顯示，2022年中國知識付費市場規(guī)模將達(dá)1126.5億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)2808.8億元。調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，62.2%的中國知識消費者認(rèn)為自己有知識方面的焦慮、擔(dān)憂;80.1%的消費者會繼續(xù)購買知識類的產(chǎn)品。由此可見，消費者在興趣和職業(yè)技能方面的需求不斷提升，對于數(shù)字知識方面的產(chǎn)品及服務(wù)消費意愿較為強(qiáng)烈。

市場普遍認(rèn)為，2016年是知識付費元年 。這一年4月，在線知識社區(qū)頭部玩家知乎推出新功能“值乎”;次月，又上線“知乎Live”提供在線一對多互動問答服務(wù)。緊接著2016年5月，付費語音問答應(yīng)用“分答”上線。同年底，喜馬拉雅FM舉辦“123知識狂歡節(jié)”銷量超5000萬元，微博也開始公測“問答功能”。

2018年，快手推出了知識付費課堂。2019年3月，抖音上線了一些知識賬號的扶持政策，并推出“DOU知計劃”短視頻科普知識比賽。2019年10月，B站在其應(yīng)用內(nèi)上線了付費課程，公開數(shù)據(jù)顯示，到了2021年，已有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí)。短視頻平臺讓知識付費的交付方式變?yōu)橐曨l和直播為主，內(nèi)容更加多元化，也進(jìn)一步降低了知識創(chuàng)作者的門檻。

?知識付費行業(yè)前景分析

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

知識付費，指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺完成知識的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費是知識付費的基礎(chǔ)，包括電子書訂閱、線上教學(xué)、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務(wù)，知識付費也是一種高質(zhì)量獲得信息服務(wù)的手段。

目前，我國知識服務(wù)平臺主要分四類:一是社交型知識服務(wù)平臺:如知乎、得到等，粉絲與行業(yè)專家以問答的形式自由溝通、分享知識;二是綜合性課程分享平臺:如網(wǎng)易公開課、喜馬拉雅FM等，知識分享者自主上傳課程內(nèi)容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業(yè)型垂直領(lǐng)域培訓(xùn)平臺:如插坐學(xué)院、創(chuàng)業(yè)邦等，針對某一領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化的課程培訓(xùn);四是社群閱讀學(xué)習(xí)平臺:如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進(jìn)讀書效能為目標(biāo)，建立線上線下閱讀社群提供知識服務(wù)，同時也促進(jìn)出版物銷售。

綜合類知識付費平臺成為主流選擇

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年“35歲+”群體選取綜合類平臺用戶占比最多，占調(diào)研用戶近七成?！?5歲+”群體更偏向內(nèi)容豐富和知名度高的平臺，綜合類知識付費平臺已逐漸成為“35歲+”群體的主流選擇。

經(jīng)歷了一段探索發(fā)展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。內(nèi)容變現(xiàn)模式的形成和穩(wěn)定有助于知識付費行業(yè)吸引更多不同領(lǐng)域的人才入場，從而豐富知識付費的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大市場發(fā)展可能性。

數(shù)據(jù)顯示，2009-2022年6月，中國知識付費行業(yè)投融資金額總體呈增長趨勢，2021年投融資金額創(chuàng)新高;投融資數(shù)量在2017年達(dá)到頂峰，之后呈現(xiàn)下降趨勢。隨著行業(yè)的成熟發(fā)展，知識付費資本市場逐步回歸理性，想要資本市場買賬也并非易事。

隨著人工智能等前沿技術(shù)的落地應(yīng)用，以及短視頻等行業(yè)發(fā)展迅速，中國知識付費服務(wù)質(zhì)量和場景都得到了延伸，市場規(guī)模也隨之?dāng)U大。從總體情況來看，整個知識付費的方向仍然是一個非常好的賽道。未來的知識付費行業(yè)將是現(xiàn)有的信息服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的一部分，有望成為萬億以上規(guī)模的巨大產(chǎn)業(yè)。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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