“知識(shí)付費(fèi)”日趨多元化 知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研?2022

• 2022年9月23日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1214 79
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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)使用的普及，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的高效便利，越來(lái)越多的人群接觸網(wǎng)絡(luò)，大量傳統(tǒng)廣播電臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)化，發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)，并得以迅猛發(fā)展。再隨著知識(shí)付費(fèi)概念逐漸被大眾接受，越來(lái)越多音頻用戶愿意為音頻買單，并形成消費(fèi)習(xí)慣。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)使用的普及，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的高效便利，越來(lái)越多的人群接觸網(wǎng)絡(luò)，大量傳統(tǒng)廣播電臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)化，發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)，并得以迅猛發(fā)展。再隨著知識(shí)付費(fèi)概念逐漸被大眾接受，越來(lái)越多音頻用戶愿意為音頻買單，并形成消費(fèi)習(xí)慣。

“知識(shí)付費(fèi)”日趨多元化

在中國(guó)，付費(fèi)訂閱、與專家在線互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)直播，被統(tǒng)稱為“知識(shí)付費(fèi)”經(jīng)濟(jì)?！爸R(shí)付費(fèi)”主要指知識(shí)的獲取者為獲取知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。近年，各大社交媒體平臺(tái)涌現(xiàn)出許多“知識(shí)付費(fèi)”廣告，無(wú)論是“下半年悄悄學(xué)個(gè)全媒體運(yùn)營(yíng)師”還是“編程什么時(shí)候?qū)W都不晚”，一時(shí)間讓人應(yīng)接不暇。目前，“知識(shí)付費(fèi)”日趨多元化，內(nèi)容已擴(kuò)展到娛樂(lè)、社交等方面。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂(lè)、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問(wèn)題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，CIER指數(shù)持續(xù)下降，且51.3%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)品是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行，市場(chǎng)就業(yè)壓力激增，激發(fā)了提升職業(yè)技能的需求，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年10月，我國(guó)和知識(shí)付費(fèi)關(guān)聯(lián)的有關(guān)企業(yè)已多達(dá)3763家，這個(gè)小而美的行業(yè)看來(lái)真的很吸引人。有需求就會(huì)有市場(chǎng)，知識(shí)付費(fèi)的崛起也符合這一規(guī)律，也可以說(shuō)是多種因素的融合發(fā)酵促成了這一現(xiàn)象。

在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)中，每一門課程都需要長(zhǎng)期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識(shí)的能力有限，需求不會(huì)無(wú)限度地?cái)U(kuò)展。因此，為了爭(zhēng)奪用戶，一些知識(shí)生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過(guò)盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識(shí)內(nèi)容，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，沖擊了高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，一定程度上擾亂了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)秩序。要使知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)走上良性發(fā)展的道路，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)需要從市場(chǎng)機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場(chǎng)，從供給端嚴(yán)格控制知識(shí)生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

從文字書籍、廣播電視到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，知識(shí)的生產(chǎn)與傳播方式不斷演變。如今，短視頻發(fā)展如火如荼，知識(shí)付費(fèi)方興未艾，各種各樣的知識(shí)正變得隨處可見、隨手可學(xué)。相關(guān)研究報(bào)告顯示，各大平臺(tái)粉絲過(guò)萬(wàn)的知識(shí)類創(chuàng)作者數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，其視頻作品的傳播效力遠(yuǎn)高于平臺(tái)整體平均水平。

隨著人們提升自我和時(shí)間成本節(jié)約的內(nèi)驅(qū)，購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)的人數(shù)逐年上升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1126.5億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2808.8億元。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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