社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道趨于冷靜 中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 2022年10月13日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 729 43
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進(jìn)入2022年以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道告別了當(dāng)初那個(gè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，趨于冷靜。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道披露的融資金額超262億元，超過(guò)了2020年全年的融資金額，但是在這一時(shí)間段，這一賽道僅有8起融資。

巨頭混戰(zhàn)告一段落后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道趨于冷靜，也迎來(lái)一些新變化。

近日，相繼撤出北京、武漢、西安和成都后，盒馬鄰里又收縮了陣線(xiàn)，從杭州、南京相繼撤城完畢，盒馬鄰里的運(yùn)營(yíng)范圍將僅剩上海一座城市。

美團(tuán)也于10月11日，宣布將品牌定位升級(jí)為“明日達(dá)超市”，網(wǎng)友戲稱(chēng)“美團(tuán)開(kāi)超市了”。興盛優(yōu)選等多個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也于近年在部分城市宣布關(guān)停。社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周?chē)?社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶(hù)的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng) 銷(xiāo)產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式。拼購(gòu)電商利用社交+團(tuán)購(gòu)模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)把拼購(gòu)電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。2018年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購(gòu)潛在用戶(hù)規(guī)模巨大。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴(lài)微信的官方政策和微信用戶(hù)的使用習(xí)慣以及用戶(hù)粘性，給社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司未來(lái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。尤其是2019年增速達(dá)到最高，為300%。2020年以來(lái)國(guó)家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增速放緩。2020年初，國(guó)內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)借勢(shì)、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺(tái)融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺(tái)又成了熱潮。2021年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長(zhǎng)60.4%。2022年新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)波及多個(gè)省市，疫情封鎖又帶動(dòng)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的活躍。

進(jìn)入2022年以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道告別了當(dāng)初那個(gè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，趨于冷靜。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道披露的融資金額超262億元，超過(guò)了2020年全年的融資金額，但是在這一時(shí)間段，這一賽道僅有8起融資。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著電商渠道不斷下沉到三四線(xiàn)城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶(hù)越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶(hù)近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)、商務(wù)部電子商務(wù)專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家趙萍表示，生鮮產(chǎn)品的社區(qū)團(tuán)購(gòu)是電子商務(wù)發(fā)展的風(fēng)口，也屬于互聯(lián)網(wǎng)化最困難的領(lǐng)域，社區(qū)團(tuán)購(gòu)可以帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局提出社區(qū)團(tuán)購(gòu)“九個(gè)不得”指出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在的突出問(wèn)題與潛在風(fēng)險(xiǎn)，要維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，反對(duì)濫用市場(chǎng)支配地位的壟斷行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應(yīng)鏈、團(tuán)長(zhǎng)管理、服務(wù)體驗(yàn)、流量等五個(gè)方面問(wèn)題，若想我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，提升團(tuán)長(zhǎng)整體管理水平，給客戶(hù)帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，保持消費(fèi)者粘度同時(shí)進(jìn)一步挖掘潛在客戶(hù)。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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