粉底刷火爆抖音 美妝工具行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2022

• 2022年10月26日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 594 33
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近期，在抖音平臺上，一款名為“美麗味道55號粉底刷”的產(chǎn)品爆火，數(shù)據(jù)顯示已售賣38.5萬件。

美妝工具市場現(xiàn)狀如何?近期，在抖音平臺上，一款名為“美麗味道55號粉底刷”的產(chǎn)品爆火，數(shù)據(jù)顯示已售賣38.5萬件。

在抖音平臺搜索“美妝工具”，商品欄按銷量排序，映入眼簾的是銷售超百萬的彩妝刷與粉撲。其中，逆齡品牌的指腹遮瑕刷，官方旗艦店的售價為9.9元/支，銷售額為130.2萬件;而爾木萄品牌的棉花糖粉撲套盒，官方售價為26.9元起，銷售額為104.8萬件。從產(chǎn)品銷售額可以看到，美妝工具在抖音平臺受到許多消費者關(guān)注，整體增速明顯。

除了抖音平臺，小紅書APP上顯示，與美妝工具相關(guān)的筆記有5萬+篇，相關(guān)商品也有4萬+件在售賣。另外，在淘寶APP上，相關(guān)產(chǎn)品也為5萬+，90%的消費者選擇69元以下的產(chǎn)品。由此可見，美妝工具的市場增速較快。

對整個化妝品行業(yè)而言，美妝工具一直是個比較邊緣的品類。美妝蛋、粉撲、毛刷、睫毛夾……這些彩妝類工具產(chǎn)品隨著彩妝市場升溫，也會時不時地走紅一陣，有時還能出現(xiàn)一個爆品。

消費升級下，人們對于美妝產(chǎn)品的需求正悄然改變。體驗上，向來追求顏值至上的消費者，開始講究起外觀、味道、膚感兼具的多感官體驗,一種情緒愉悅的“沉浸式護膚”、“沉浸式美妝”正流行。同時，宅經(jīng)濟盛行下，個人定制的居家美容成為更多年輕人的選擇，美妝工具的消費需求正在上漲。

美妝工具市場現(xiàn)狀

在“顏值經(jīng)濟”的驅(qū)動下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費風向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

事實上，美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對于妝容、護膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過，近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動了美妝工具的發(fā)展。

當下，消費者對于彩妝的了解度與專業(yè)性逐步提升，同時對化妝技巧等也表現(xiàn)出更多興趣。在小紅書、抖音等社媒平臺上，各美妝工具的品牌、廠商、博主開始制作相關(guān)短視頻內(nèi)容，其內(nèi)容更偏向于科普測評、好物分享主題，期望在科普、傳達實用性內(nèi)容的同時，能夠推廣產(chǎn)品。

因此，在社媒平臺進行了持續(xù)的市場教育和普及后，品牌和廠商等不斷挖掘出消費者對于美妝工具的需求，促進整個市場體量的增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

美妝工具中化妝刷銷量最高，占比24%?；瘖y刷起源于日本，從日本流傳到德國，再到韓國，然后經(jīng)韓資企業(yè)傳入中國。與護膚市場的成熟相比，美妝工具還有較大的成長潛力。隨著美妝工具生產(chǎn)商技術(shù)水平和創(chuàng)新能力提高，美妝工具行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長，預計2025年超170億元。

實際上，在國內(nèi)大部分賣得更好的美妝工具，基本都是一些工廠品牌。有任何品牌的創(chuàng)新工具進入大眾視野，且取得較好的市場反饋，他們就開始模仿研發(fā)生產(chǎn)類似的產(chǎn)品

美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢分析

雖然大部分產(chǎn)品存在同質(zhì)化明顯的問題，但入局其中的品牌，也沒有放棄美妝工具的創(chuàng)新。

國貨崛起、產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關(guān)鍵，避開進入審美疲勞期的傳統(tǒng)賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發(fā)能力、明星成分的強調(diào)，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，并與國際品牌錯位競爭。從長遠來看，中國人均美妝消費額僅是歐美、日韓市場的十分之一，行業(yè)仍然有巨大的想象空間。在美妝產(chǎn)業(yè)進入功效時代之后，還將開啟新一輪的競爭——人才、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的競爭。

未來，隨著消費者的專業(yè)性逐步提高，美妝工具將會更加細分。不僅是底妝工具，護膚工具的市場也將擴大，各種細分賽道都有新的機會點。作為化妝品的輔助性產(chǎn)品，美妝工具還有更廣闊的市場等待國內(nèi)品牌去探索和競爭。

想要了解更多美妝工具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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