母嬰用品行業(yè)發(fā)展 母嬰用品市場(chǎng)分析

• 2022年11月10日 WuAoYan來(lái)源：瀟湘晨報(bào) 519 28
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我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。居民收入水平提高后，消費(fèi)觀念得到升級(jí)，消費(fèi)者追求更加多元、個(gè)性化商品，推動(dòng)了母嬰消費(fèi)觀念的輸出。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，居民收入水平的提高為母嬰行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。居民收入水平提高后，消費(fèi)觀念得到升級(jí)，消費(fèi)者追求更加多元、個(gè)性化商品，推動(dòng)了母嬰消費(fèi)觀念的輸出。

隨著我國(guó)優(yōu)生優(yōu)育的政策開(kāi)放，母嬰行業(yè)成為了朝陽(yáng)行業(yè)，這也就造成了母嬰行業(yè)擁有了廣泛的消費(fèi)群體。

截至2021年12月31日，2021年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共887.3萬(wàn)，其中男性新生兒468.1萬(wàn)，占52.75%;女性新生兒419.2萬(wàn)，占47.25%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。

母嬰用品主要包括孕婦用品、媽咪用品和嬰兒用品。孕婦用品是女性在孕期需要的特殊用品，主要包括孕婦裝、孕婦保健品、指導(dǎo)書(shū)、洗護(hù)用品等;媽咪用品是女性生產(chǎn)后需要的用品，主要有產(chǎn)后恢復(fù)用品、營(yíng)養(yǎng)品等;嬰兒用品是針對(duì)嬰兒體質(zhì)提供的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，包含了嬰兒服裝、床上用品、尿布等家居類(lèi)，嬰兒沐浴露、洗衣液等洗護(hù)類(lèi)，嬰兒奶粉、輔食等食品類(lèi)，嬰兒床、嬰兒座椅等家具類(lèi)以及益智圖書(shū)、玩具等早教類(lèi)用品。

中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣化書(shū)分析，2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在3.75萬(wàn)億元左右，2022年雖然受大環(huán)境影響，但是國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因此，2023年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過(guò)四萬(wàn)億元。

母嬰用品市場(chǎng)分析

得益于母嬰用品行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)母嬰用品的種類(lèi)也逐步豐富，奶粉、紙尿褲、零輔食品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、母嬰洗護(hù)、童裝、玩具、孕婦產(chǎn)品等品類(lèi)一應(yīng)俱全，各類(lèi)品牌商也通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段的母嬰人群提供不同層次的產(chǎn)品。其中，奶粉占比仍然最大，高達(dá)47%，其次為紙尿褲占比，高達(dá)25%，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品占比上升明顯，已經(jīng)超過(guò)了15%。

隨著用戶消費(fèi)水平的提高以及消費(fèi)能力意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)嬰兒紙尿褲的使用比例不斷提升，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模由2017年401億元增至2020年646億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.2%。2022年預(yù)計(jì)全國(guó)全年市場(chǎng)銷(xiāo)售總額在700億元左右。

母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品是目前整個(gè)母嬰市場(chǎng)增速最快的板塊。母嬰營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品主要為濃縮提純的營(yíng)養(yǎng)食品和增加人體抵抗力和免疫力的營(yíng)養(yǎng)食品，含有一種或多于一種營(yíng)養(yǎng)成份，能增加母嬰人群的抵抗力和免疫力，如益生菌、乳鐵蛋白、DHA或其他含有維生素、鈣、鐵、鋅、卵白蛋白、燕窩酸等營(yíng)養(yǎng)素的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品。

目前，國(guó)產(chǎn)嬰童奶粉品牌主要有飛鶴、伊利、貝因美、澳優(yōu)、君樂(lè)寶、合生元;進(jìn)口品牌主要有雀巢、愛(ài)他美、雅培、美贊臣、美素佳兒等。

多項(xiàng)行業(yè)研究表明，新一代寶媽寶爸的文化水平與經(jīng)濟(jì)實(shí)力都有顯著提升，科學(xué)育兒、品質(zhì)生活與悅己消費(fèi)三者兼顧是當(dāng)代母嬰人群的核心生活態(tài)度。

隨著人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，家長(zhǎng)們?cè)谀笅氘a(chǎn)品上的投入也水漲船高，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)也出現(xiàn)了追求“價(jià)高質(zhì)優(yōu)”和“撇脂定價(jià)”的獨(dú)特現(xiàn)象，有72.3%的消費(fèi)者愿意選擇價(jià)格在200-400元的中高端奶粉。

從價(jià)格帶分布來(lái)看，我國(guó)奶粉市場(chǎng)大致呈現(xiàn)出梯形結(jié)構(gòu)，按照每千克奶粉售價(jià)分段，大致分為超高端(大于 390 元/kg)、高端(290元/kg~390 元/kg)和其他(<290 元/kg)。

近8年來(lái)，我國(guó)母嬰電商用戶不斷增長(zhǎng)，由于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的服務(wù)越來(lái)越完善，產(chǎn)品更為迅速的到達(dá)消費(fèi)者手中，且線上門(mén)店?duì)I運(yùn)成本比線下門(mén)店低，網(wǎng)上優(yōu)惠力度更大，母嬰用品市場(chǎng)的線上銷(xiāo)售規(guī)模逐擴(kuò)大，消費(fèi)者更加傾向在電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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