這群人涌向歐洲 開始“狂買”奢侈品 奢侈品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 李波 2022年12月14日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1162 75
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通脹高企的背景下，美國(guó)民眾的消費(fèi)行為發(fā)生了一些變化。一方面在雜貨等必需品上更加節(jié)儉了，另一方面則更青睞體驗(yàn)性的消費(fèi)。受美元走強(qiáng)的影響，一批美國(guó)消費(fèi)者正在前往歐洲度假、購(gòu)物。

通脹高企的背景下，美國(guó)民眾的消費(fèi)行為發(fā)生了一些變化。一方面在雜貨等必需品上更加節(jié)儉了，另一方面則更青睞體驗(yàn)性的消費(fèi)。

受美元走強(qiáng)的影響，一批美國(guó)消費(fèi)者正在前往歐洲度假、購(gòu)物。

受益于美元的走強(qiáng)，大批美國(guó)人正在涌入歐洲度假旅行，并在當(dāng)?shù)氐纳莩奁返甏笫止P消費(fèi)。隨著歐洲央行緊隨美聯(lián)儲(chǔ)收緊了貨幣政策，近幾個(gè)月歐元對(duì)美元匯率已經(jīng)有所回漲，但當(dāng)下美元依然相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。而歐元對(duì)美元匯率，仍遠(yuǎn)低于今年年初的水平，兩者接近持平。

專注高端旅游的從業(yè)人士安吉拉·休斯在談到匯率時(shí)就指出，現(xiàn)在可能是25年來對(duì)美國(guó)人而言開啟國(guó)際旅行的最佳時(shí)刻，包括去歐洲和日本。

航空與旅游數(shù)據(jù)公司ForwardKeys的數(shù)據(jù)顯示，從美國(guó)到歐洲的航班數(shù)量已在今年秋季更接近疫情前也就是2019年的水平，僅相差4%。

如果看具體的城市，截至10月底的6個(gè)月內(nèi)，從美國(guó)到巴黎的航班已恢復(fù)至疫情前的85%左右，到達(dá)米蘭的航班已經(jīng)高于疫情前水平。

不僅是航班數(shù)量增加了，F(xiàn)orwardKeys的副總裁還表示，有更多人選擇商務(wù)艙和頭等艙出行。數(shù)據(jù)顯示，在今年夏季，美國(guó)人更傾向于選擇商務(wù)艙或頭等艙飛往歐洲旅行，相比于2019年增長(zhǎng)了18%，而選擇經(jīng)濟(jì)艙的數(shù)量則下降了8%。

關(guān)于美國(guó)消費(fèi)者的行為變化，萬事達(dá)卡旗下的經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·曼恩指出了兩個(gè)有趣的現(xiàn)象。

萬事達(dá)卡經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)家 大衛(wèi)·曼恩：為了降低生活成本，在必需品方面，消費(fèi)者有所妥協(xié)，他們更節(jié)儉了。而消費(fèi)者們現(xiàn)在更希望把錢花在一些體驗(yàn)上，包括旅游和現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物等。

此外，在歐洲消費(fèi)者信心低迷之際，來自美國(guó)消費(fèi)者的激增還幫助了歐洲的奢侈品公司。

根據(jù)咨詢公司貝恩的估計(jì)，今年美國(guó)人在歐洲的奢侈品消費(fèi)將是2019年的2.3倍。而根據(jù)支付公司Planet的數(shù)據(jù)，在此前“黑色星期五”的那一周，與2019年相比，美國(guó)游客在歐洲的支出增長(zhǎng)了40%以上。此外，美國(guó)游客在歐洲商店的平均交易金額為1244歐元，也明顯高于2019年的500歐元。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2021年，由新媒體和供應(yīng)商推動(dòng)的各類生活方式教育正在影響著超過78%的中國(guó)人的消費(fèi)決策，并帶動(dòng)了大約25%的消費(fèi)新需求和替代性消費(fèi)，即有大約四分之一的個(gè)人消費(fèi)是因?yàn)樯罘绞浇逃龑?dǎo)和創(chuàng)造。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分，2021年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;

由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。

中國(guó)不僅是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年輕化特點(diǎn)也非常突出。路透社援引相關(guān)數(shù)據(jù)稱，全球奢侈品消費(fèi)者的平均年齡為38歲，而在中國(guó)，該消費(fèi)群體要年輕一輪左右。

最近的一項(xiàng)研究顯示，一些奢侈品品牌為了應(yīng)對(duì)目前的狀況，大幅降低了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售預(yù)期，80%的受訪高管預(yù)計(jì)今年不會(huì)出現(xiàn)銷量的“v型”復(fù)蘇。

另外，二手奢侈品行業(yè)即將爆發(fā)的背景下，愛回收也在嘗試做二手奢侈品，包括箱包、手表等業(yè)務(wù)，據(jù)說內(nèi)部測(cè)試顯示收入增長(zhǎng)還是比較快的，像愛回收、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)去拓展二手奢侈品業(yè)務(wù)，只要把相關(guān)業(yè)務(wù)放在門店，在通過線下廣告就可以實(shí)現(xiàn)引流，這也是平臺(tái)們大力拓展門店的重要原因

奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費(fèi)能力的不斷提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的同時(shí)，奢侈品主流消費(fèi)群體也隨之變化。

根調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費(fèi)者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費(fèi)者數(shù)量已達(dá)半數(shù)。

我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模近年來不斷擴(kuò)大，無論從消費(fèi)者人數(shù)規(guī)模還是市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比來看，90后消費(fèi)者均已成為我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，消費(fèi)金額增長(zhǎng)較快。

隨著95后以及00后消費(fèi)能力的進(jìn)一步提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)將越發(fā)年輕化。

隨著疫情的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個(gè)奢侈品零售行業(yè)更是加快全面擁抱數(shù)字化。報(bào)告指出，品牌將營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)到線上，大舉布局社交媒體開展數(shù)字化營(yíng)銷，開放和各種平臺(tái)合作，使得2021年成為奢侈品牌數(shù)字化發(fā)展最快的一年。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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