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美妝工具行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2022

除了線上渠道的增長,政策推動、消費水平提高、大眾對美的追求提升等都是促進美妝行業(yè)發(fā)展的因素。從目前來看,國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴大,2020年中國美妝市場規(guī)模達到了3958億元。同時,中國美妝市場規(guī)模在社會消費品零售總額中的占比呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。

美妝工具行業(yè)前景如何?自從疫情之后,垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商等新媒體渠道的崛起,直接帶動了美妝行業(yè)的發(fā)展。美妝博主通過“小紅書”、“微博”、“淘寶直播”等方式,親自上手體驗各種產(chǎn)品,讓消費者種草,美妝行業(yè)線上銷售額因此大幅增長。

除了線上渠道的增長,政策推動、消費水平提高、大眾對美的追求提升等都是促進美妝行業(yè)發(fā)展的因素。從目前來看,國內(nèi)美妝市場規(guī)模持續(xù)擴大,2020年中國美妝市場規(guī)模達到了3958億元。同時,中國美妝市場規(guī)模在社會消費品零售總額中的占比呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析:

美妝工具行業(yè)現(xiàn)狀分析

“中國美妝市場銷售額將在2025年超過1萬億元人民幣?!泵绹妒澜缗b日報》刊文稱,在家庭收入增加、新來者持續(xù)涌入和本土品牌不斷壯大的推動下,中國已經(jīng)成為全球美妝公司增長的關(guān)鍵。

在《世界女裝日報》舉辦的“6·18中國國際美妝高峰論壇”上,意大利化妝品聯(lián)合會負責人吉安·波西塔諾表示,2022年中國的美妝市場規(guī)模預(yù)計達到921億美元。增長動力將主要來自男性美妝用品市場的快速增長和國產(chǎn)美妝品牌的興起。

數(shù)據(jù)顯示,中國不僅是一個關(guān)鍵的消費市場和制造業(yè)中心,而且已開始成為創(chuàng)新驅(qū)動力。從設(shè)立研發(fā)中心到投資基金,很多國際美妝巨頭持續(xù)擴大對華投資;同時,不少中國美妝本土品牌開始國際化布局以開拓國際市場。中國美妝品牌還在通過跨境電商進軍國外市場。

近年來,中國美妝市場生機勃勃,呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點。一是增速快、覆蓋廣。目前,中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎(chǔ)護膚是核心賽道,所占的市場份額最大,底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發(fā)展,各大品牌爭相入局。“她經(jīng)濟”之外,“他經(jīng)濟”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進步明顯,涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌?! ≈袊缞y市場蓬勃發(fā)展,對促進國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟復(fù)蘇具有重要意義。在供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面,美妝行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、生物化工、玻璃制業(yè)、塑料產(chǎn)業(yè)、運輸業(yè)、廣告業(yè)等息息相關(guān),眾多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈隨之得以發(fā)展整合。這對全球產(chǎn)業(yè)鏈具有積極正向的推動作用。

在“顏值經(jīng)濟”的驅(qū)動下,2021年中國美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。 隨著新興渠道開辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費風向變化等,化妝品市場的較量繼續(xù)升級。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高,國內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來始終保持兩位數(shù)的快速增長。

事實上,美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初,彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線,但化妝工具對于妝容、護膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過,近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動了美妝工具的發(fā)展。

當下,消費者對于彩妝的了解度與專業(yè)性逐步提升,同時對化妝技巧等也表現(xiàn)出更多興趣。在小紅書、抖音等社媒平臺上,各美妝工具的品牌、廠商、博主開始制作相關(guān)短視頻內(nèi)容,其內(nèi)容更偏向于科普測評、好物分享主題,期望在科普、傳達實用性內(nèi)容的同時,能夠推廣產(chǎn)品。

因此,在社媒平臺進行了持續(xù)的市場教育和普及后,品牌和廠商等不斷挖掘出消費者對于美妝工具的需求,促進整個市場體量的增長。

美妝行業(yè)前景分析

國貨崛起、產(chǎn)品同質(zhì)化的背景之下,營銷差異化成為品牌突圍的關(guān)鍵,避開進入審美疲勞期的傳統(tǒng)賣點,深耕Z世代需求,通過對熱點的追蹤與運用,對研發(fā)能力、明星成分的強調(diào),對更加細分的購買場景量體裁衣,重塑消費者心智,并與國際品牌錯位競爭。從長遠來看,中國人均美妝消費額僅是歐美、日韓市場的十分之一,行業(yè)仍然有巨大的想象空間。在美妝產(chǎn)業(yè)進入功效時代之后,還將開啟新一輪的競爭——人才、研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的競爭。

未來,隨著消費者的專業(yè)性逐步提高,美妝工具將會更加細分。不僅是底妝工具,護膚工具的市場也將擴大,各種細分賽道都有新的機會點。作為化妝品的輔助性產(chǎn)品,美妝工具還有更廣闊的市場等待國內(nèi)品牌去探索和競爭。

伴隨經(jīng)濟發(fā)展、科技進步以及消費群體變化,中國美妝市場將出現(xiàn)一些新趨勢。首先,“顏值經(jīng)濟”驅(qū)動下,“Z世代”對美妝市場的影響不容小覷。其次,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型,有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道,如信用型支付方式、數(shù)字化營銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道等。最后,國潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ??!癦世代”消費者擁有高度的文化自信,偏愛中國元素和民族品牌,“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費者所鐘愛。

中國美妝市場若想穩(wěn)步實現(xiàn)健康發(fā)展,需牢牢把握發(fā)展方向。從美妝產(chǎn)品的核心競爭力來看,應(yīng)注重產(chǎn)品配方的自主研發(fā)與創(chuàng)新,建立國產(chǎn)品牌的“護城河”,在全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈條中獲取一席之地;從美妝產(chǎn)品的特殊屬性來看,應(yīng)提升美妝產(chǎn)品的體驗感和功效,增強顧客黏性。美妝產(chǎn)品作為“體驗品”,消費者會格外關(guān)注核心成分與實際使用效果;從發(fā)展趨勢來看,應(yīng)著重把握數(shù)字化轉(zhuǎn)型,將產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈的運營、顧客忠誠體系等置于數(shù)字化的平臺上運行,進而全面布局數(shù)字化;從可持續(xù)性來看,應(yīng)使用綠色環(huán)保材料,推動可持續(xù)發(fā)展。美妝產(chǎn)品是“快消品”,包裝材料在處理時會產(chǎn)生大量的碳排放。國家大力提倡“碳綜合”,美妝品牌若能關(guān)注可持續(xù)發(fā)展,與國家提倡的大政方針相結(jié)合,不僅會使品牌自身受益良多,而且對環(huán)境發(fā)展頗多助益。

想要了解更多美妝工具行業(yè)的發(fā)展前景,請查閱《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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