2023微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 陳澤芳 2023年1月25日 來源：中國(guó)青年報(bào) 互聯(lián)網(wǎng) 757 45
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去年8月10日，中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院發(fā)布《數(shù)字生態(tài)就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報(bào)告》，對(duì)以微信生態(tài)為代表的數(shù)字生態(tài)就業(yè)情況進(jìn)行總結(jié)調(diào)研。報(bào)告顯示，零售、餐飲、旅游、物流運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)，在疫情期間均受到了較大沖擊，如實(shí)體門店無法正常營(yíng)業(yè)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)受管控

我國(guó)微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展前景怎么樣？數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)催生了大批新職業(yè)、新崗位，由微信公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)、微信支付、企業(yè)微信等共同構(gòu)成的微信數(shù)字生態(tài)也帶來了一系列就業(yè)增收機(jī)會(huì)。

自2014年以來，微信生態(tài)的衍生就業(yè)收入機(jī)會(huì)呈逐年遞增趨勢(shì)。2017年，微信推出小程序，推動(dòng)中小企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)與私域運(yùn)營(yíng)，目前帶動(dòng)就業(yè)收入機(jī)會(huì)超800萬個(gè)。2020年，微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)并發(fā)布，此后圍繞視頻號(hào)創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、直播帶貨的衍生就業(yè)收入機(jī)會(huì)也出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2020～2021年與視頻號(hào)相關(guān)的衍生就業(yè)收入機(jī)會(huì)增加數(shù)量超過1000萬個(gè)。

調(diào)研顯示，新媒體創(chuàng)業(yè)、小程序電商、視頻號(hào)創(chuàng)作等數(shù)字生態(tài)新職業(yè)新崗位已經(jīng)吸納了大量青年就業(yè)。從調(diào)研情況看，72.5%的微信小程序從業(yè)人員年齡在35歲或以下，而在公眾號(hào)和視頻號(hào)從業(yè)人員中，這一年齡群體的比例分別為57.8%和48.3%。數(shù)字生態(tài)繁榮、進(jìn)入門檻低、經(jīng)營(yíng)成本低是許多年輕人選擇微信生態(tài)的主要原因。靈活自主的就業(yè)方式也許多90后、95后找到“用武之地”。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從多點(diǎn)、即覆蓋廣度和精確、即覆蓋深度這個(gè)層面而言，微信以其國(guó)民級(jí)的使用和覆蓋，當(dāng)之無愧的位列第一。無論線上還是線下，微信都成為不可忽略的成交場(chǎng)。公眾號(hào)+視頻號(hào)+企業(yè)微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態(tài)重點(diǎn)組件。

微信生態(tài)產(chǎn)品有著三個(gè)階段的戰(zhàn)略，首先是工具，其次是社區(qū)，最后才是平臺(tái)，這是騰訊專屬的慢風(fēng)格。視頻號(hào)延續(xù)了微信生態(tài)產(chǎn)品的三大戰(zhàn)略，從工具到社區(qū)，最后是平臺(tái)，隨著官方加大內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)的扶持，商業(yè)化能力有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

從公域流量向私域流量導(dǎo)向的當(dāng)下，微信也成為構(gòu)筑私域的重要陣地。微商的傳播和崛起，可以管窺從流量沉淀到裂變之一斑。用戶、成交乃至意向，對(duì)于試圖從公域轉(zhuǎn)向私域的廠商而言，微信生態(tài)的運(yùn)營(yíng)也被列入重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

2023微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

在微信創(chuàng)辦的11年來，全球每月活躍用戶已超過12億，是中國(guó)最多人使用的App。微信每天傳送450億條短信，進(jìn)行4億次語(yǔ)音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時(shí)間是82分鐘。在國(guó)內(nèi)，超過70%的用戶會(huì)使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，用戶所在城市都較為均衡的分布。即使目前各大短視頻平臺(tái)風(fēng)起云涌，各自開疆?dāng)U土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬。對(duì)比當(dāng)下流行的短視頻平臺(tái)，微信用戶的粘性最高，平臺(tái)與用戶關(guān)系最緊密，日均使用時(shí)長(zhǎng)和訪問次數(shù)均為最高。

公眾號(hào)有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種形態(tài)。兩種形態(tài)分別承載不同功能，滿足不同需求和目的。訂閱號(hào)以內(nèi)容為主，側(cè)重品牌建設(shè)和營(yíng)銷輸出，以影響、強(qiáng)化和占領(lǐng)訂閱者心智為主。服務(wù)號(hào)是主要的輔助服務(wù)工具，旨在打通售前、售中和售后，與線下門店之間形成閉環(huán)管理。如果說小程序是固定的商城化模式，那么視頻號(hào)則是集中了之前幾個(gè)組件的所有屬性，既包括種草，也包括動(dòng)態(tài)收割。目前，視頻號(hào)有兩大功能，一是內(nèi)容傳播，二是帶貨直播。在一鍵五連的微信生態(tài)中，視頻號(hào)是最具變現(xiàn)價(jià)值的組件，也是目前整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，繼淘抖快之后，又一即將登上舞臺(tái)的重量級(jí)選手。

去年8月10日，中國(guó)勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院發(fā)布《數(shù)字生態(tài)就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報(bào)告》，對(duì)以微信生態(tài)為代表的數(shù)字生態(tài)就業(yè)情況進(jìn)行總結(jié)調(diào)研。報(bào)告顯示，零售、餐飲、旅游、物流運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)，在疫情期間均受到了較大沖擊，如實(shí)體門店無法正常營(yíng)業(yè)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)受管控措施無法正常開展業(yè)務(wù)，受眾人群疫情期間消費(fèi)受限等。數(shù)字化生態(tài)在幫助中小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面，起到了明顯作用。

我國(guó)微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展前景怎么樣？欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)微信生態(tài)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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