2023白色家電行業(yè)供需格局及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 黃文玉 2023年2月22日 來源：互聯(lián)網 1105 71
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白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。

近年來，數字經濟發(fā)展突飛猛進，已經成為我國經濟由高速發(fā)展向高質量發(fā)展轉變的重要途徑。在整體國民經濟中，數字經濟表現出強大的增長活力。預計在未來，數字經濟將成為新常態(tài)下實施供給側結構性改革、推動新舊動能轉換發(fā)展戰(zhàn)略的重要引擎。制造業(yè)是經濟發(fā)展的主體，家電制造業(yè)是中國制造產業(yè)的一個重要組成部分。

根據家電生產原材料的性質及產品外觀，家電制造業(yè)可以細分為白色家電制造(空調、洗衣機、冰箱)，黑色家電制造(彩電)，小家電制造(廚房家電、個人護理、家居電器)三個行業(yè)。白色家電制造業(yè)的上游供應商主要包括以鋼板、銅管為主的大宗原材料供應和以壓縮機為主的零部件供應。整機廠商是白電制造業(yè)產業(yè)鏈上的重要一環(huán)，也是大多數白電制造廠商集中的環(huán)節(jié)，

白色家電行業(yè)市場發(fā)展現狀

白色家電是對家電的一種分類的具體類別名稱。白色家電指可以替代人們家務勞動的電器產品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質生活水平(如空調、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。中國大陸是世界上最大的白色家電生產基地。

數據顯示，2019全年，中國家電市場整體零售額8920億元(不含3C)，下降3.88%。其中，冰箱累計銷售量3377萬臺，同比增長6.65%，銷售額947億元，同比增長0.95%;空調累計銷售量6180萬臺，同比增長4.32%，銷售額2009億元，同比下滑3.63%;洗衣機累計銷售量3844萬臺，同比增長4.21%，銷售額711億元，同比下滑0.59%。數據顯示，2020年我國家電市場零售額規(guī)模達到8333億元，同比下降6.5%。其中空調1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元。2020年線上家電產品零售額為4199億元，同比增長14.48%，比2019年提高3個百分點。網絡零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網絡零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

2020年疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機產品由于產品殺菌功能完善，使用粘性強，滾筒產品還具有加熱洗滌功能，市場降幅居中，只有空調最慘。從奧維云網的全渠道推總規(guī)模來看一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比27.8%和35.9%。空調零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國白色家電行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產品結構調整和競爭結構等因素影響，白色家電成為家電行業(yè)中增長最快的品種。白色家電經過多年的市場競爭，行業(yè)結構逐漸趨于穩(wěn)定。隨著中國白色家電制造業(yè)實力的逐漸增強，整個白電產業(yè)鏈已經建立完成，即從零部件、關鍵零部件、芯片控制的生產到整機制造能夠緊跟國際上的先進技術水平，中國白色家電的制造水平已經發(fā)生了根本改變，令國際同行刮目相看。從國內的產業(yè)分布來看，長三角、環(huán)渤海灣和珠三角地區(qū)是白色家電行業(yè)的主產區(qū)。

2020年3月，GB/T 38610-2020《家用電動洗干一體機 性能測試方法》標準的實施，進一步加速了洗干一體機的市場普及，健康洗衣更護衣。6月，冰箱保鮮國際標準的發(fā)布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鮮性能試驗方法》的公示，不僅對冰箱行業(yè)保鮮技術起到統(tǒng)一規(guī)范作用，也能引導消費者正確選購;其中QB/T 5510-2020的制定以中國家庭保鮮需求為準，意在為用戶創(chuàng)造更好的保鮮體驗。而7月，史上最嚴空調新標準的正式實施，則為空調行業(yè)樹立了新的能效標桿，帶動整體市場升質提優(yōu)，向健康舒適化方向發(fā)展。不難看出，健康已成為白電產品的主要發(fā)展趨勢，成為新的市場增長點。即便在后疫情時代，健康消費熱潮仍將被延續(xù)。未來白電企業(yè)更應立足用戶健康需求，切實解決使用痛點，同時疊加產品各自的特色和功能，以獲取更大的發(fā)展空間。

白色家電行業(yè)供需格局及趨勢

數據顯示，到2020年中國智能家居市場規(guī)模將達1820億元，智能家電已成趨勢，2020年，電視的智能化率達到100%，白色家電(冰箱、洗衣機和空調)的智能化率為45%，生活電器、廚房電器的智能化率分別為28%、25%。數據顯示，2019年，中國家電行業(yè)重點品類產品，大于10000元彩電零售份額較上一年增長2.1%;大于10000元冰箱零售額較上一年增長2.3%;大于12000元空調零售額份額較上一年增長0.8%。隨著消費者對家電產品需求的不斷變化，家電產品結構逐漸升級，高端、智能、健康的家電產品逐漸占據市場，并成為拉動市場消費的主力軍。

數據顯示，2021年格力電器總資產為3195.98億元，相比2020年增長了403.80億元，同比增長14.46%;凈資產為1036.52億元，相比2020年減少了115.39億元，同比下降10.02%。2021年格力電器營業(yè)收入為1896.54億元，相比2020年增長了191.57億元，同比增長11.24%;營業(yè)成本為1635.22億元，相比2020年增長了172.61億元，同比增長11.8%。2021年格力電器歸屬母公司凈利潤為230.64億元，相比2020年增長了8.89億元，同比增長4.01%。

按產品分類來看，2021年格力電器主營業(yè)務總收入為1896.54億元，主營業(yè)務總成本為1635.22億元，其中：空調實現營業(yè)收入為1317.13億元，營業(yè)成本為905.76億元;其他業(yè)務實現營業(yè)收入430.28億元，營業(yè)成本為412.30億元。

2020年疫情影響下高端白電銷售增速穩(wěn)定擴張，離不開需求側和供給側兩方面的驅動。從需求側看，隨著經濟增長向好，高收入人群的預期收入增加顯著，高端消費被進一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設計，愿意為包含新技術或先進功能的家電產品支付高價錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設計、功能創(chuàng)新、核心技術和智能交互這幾個核心要素為研發(fā)基準，推出了多款創(chuàng)新性白電產品，充分滿足了消費者對于產品迭代的多元化訴求。

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