2023手機零售行業(yè)市場運行現(xiàn)狀 手機零售市場消費趨勢及格局分析

• 方蔓桃 2023年3月16日 來源：百度 1280 83
• 繁體

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

手機市場消費態(tài)勢如何?目前，折疊屏手機可分為橫向內折、橫向外折以及豎向折疊三種類型。從特點和使用場景上看，橫向內折手機折彎半徑較小，適用于商務場景;橫向外折手機使用更加便捷，適合于娛樂和商務等場景;豎向折疊屏手機方便攜帶，使用場景更加廣泛。

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告》顯示：

手機零售行業(yè)市場運行現(xiàn)狀

從行業(yè)地位來看，折疊屏手機已成為智能手機發(fā)展的新趨勢，其創(chuàng)新性、個性化的外觀不僅緩解了消費者對傳統(tǒng)直板手機的審美疲勞，而且左右折疊、上下折疊、內折外折等不同的折疊方式也給消費者帶來新的體驗，預計折疊屏手機將成為2023年手機市場新的突破點與增長點。

智能手機的線下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機業(yè)的線下大洗牌。事實上，小米、榮耀和VO都先后針對線下渠道，做調整，也紛紛出臺扶持政策，以應對這史無前例的行業(yè)震蕩周期。

比如，小米公近期決定向2022年3月有銷售額的門店發(fā)放一次性疫情普惠激勵，同時向因疫情無法正常營業(yè)的門店發(fā)放疫情補貼，從2020年開始，小米集團已經累計為門店發(fā)放補貼5次，累計金額1.2億元。

2022年8月中國移動通信手持機(手機)產量為1.3億臺，同比下降8%;2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)累計產量為9.9億臺，累計下降4.5%;2016-2021年中國移動通信手持機(手機)產量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)產量大區(qū)分布不均衡，其中華南地區(qū)產量最高，特別是廣東省貢獻了最多產量。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)各省市產量TOP1遠高于其他地區(qū)，2022年8月廣東省移動通信手持機(手機)產量為0.54億臺，2022年1-8月累計產量為3.93億臺。

2022年10月中國手機出口數(shù)量為7368萬臺，相比2021年同期減少了922萬臺，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬美元，相比2021年同期增長了101244.8萬美元，同比增長7%;出口均價為208.79萬美元/萬臺。

2022年1-10月中國手機出口數(shù)量為68987萬臺，相比2021年同期減少了7800萬臺，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬美元，相比2021年同期增長了743802.3萬美元，同比增長6.7%。2022年1-10月中國手機出口均價為171.21萬美元/萬臺，2021年1-10月手機出口均價為144.13萬美元/萬臺。

國內手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網手機廠商，憑借線上靈活的產品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

當前具備折疊屏手機產品的國內外企業(yè)有華為、三星、中興、OPPO、小米、TCL等，以華為為代表的國內品牌和以三星為代表的跨國巨頭“各有所長”。具體來看，跨國巨頭們在顯示領域深耕多年，很長的一段時間里都壟斷了OLED屏幕技術，已經擁有一套完整且技術壁壘相當高的折疊屏供應鏈。另外，跨國巨頭們品牌認可度方面更為強大，很多人比較信賴品牌的力量。相比國外企業(yè)，國內企業(yè)擁有本土配套優(yōu)勢、價格優(yōu)勢及快速響應優(yōu)勢，有望從折疊屏產品發(fā)展中受益。但也要看到，和三星等國外企業(yè)相比，國內面板廠硬屏良率和柔性屏良率仍然偏低，特別是OLED的核心材料設備主要靠國外供應，國內的設備精密度、材料壽命還存在差距，需要進一步攻關突破。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，我國折疊屏手機產品全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預期。折疊屏產品在國內智能機市場的占比從2021年的0.5%上升到1.2%。其中，第四季度中國折疊屏產品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺?？梢钥吹?，即便是在疫情影響，加上中國手機市場大盤萎靡不振的狀況下，折疊屏手機細分賽道卻逆勢完成了144.4%的大幅增長，達成連續(xù)9個月上漲的良好態(tài)勢，未來成長性也是非常值得期待的。

手機零售市場消費趨勢分析

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

此外，隨著屏幕材料、5G、攝像頭等方面持續(xù)得到改良，手機制造技術不斷突破，智能手機屏幕尺寸不斷變大，現(xiàn)如今，手機屏幕尺寸分布在6.45-6.7英寸之間。當手機尺寸隨著屏幕增大而達到單手可握持大小極限時(大約在6.1-6.5英寸)，將難以在繼續(xù)增大屏幕的同時保持單手操作便利性及隨身攜帶便攜性，而折疊屏手機的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)極限，動態(tài)、高效、便攜的交互界面解決了因場景變化帶來的客觀問題。此外，還可以通過不同的折疊方式滿足看重屏幕大小或關注便攜性的人群需求，為用戶帶來更多的個性化選擇，促使折疊屏手機成為手機行業(yè)發(fā)展新方向。值得注意的是，在折疊屏手機逆勢增長過程中，豎向折疊正在成為新興的潮向和動能，預計未來機身更輕薄、價格更親民的豎向折疊屏手機有望占據(jù)主要市場份額。

消費者的消費屬性正發(fā)生著巨大的變化，純粹的購物時代已經過去。80、90后是當下消費的主要群體，除了購物，他們更樂于尋找有趣、好玩、有情懷的場所并分享給朋友。因此，手機零售市場的線下爭奪，離不開對這些消費群體的研究。

眾所周知，手機行業(yè)已酣戰(zhàn)近二十年，國內手機市場曾喜于“性能戰(zhàn)”、“參數(shù)戰(zhàn)”，但也憂于“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”。在過去幾年，頭部品牌憑借行業(yè)優(yōu)勢拿走大量市場份額，華為高端機暫時領先，在手機價格、性能、設計方面極致地追求全方位的性價比，成為不少廠商的核心增長策略。

在此策略指導下，市場涌現(xiàn)大量新機，以更優(yōu)惠的價格提供更高端的黑科技，注重產品顏值和外觀質感，并在技術上不斷滿足消費者的拍照和視頻需求。這讓不少消費者以更優(yōu)惠的價格獲得了更豐富的購機選擇，也在激勵的競爭催化下收獲更穩(wěn)定的手機品質。

當手機行業(yè)從“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”逐漸轉向“人性戰(zhàn)”“細節(jié)戰(zhàn)”，競爭更講求基于對用戶的理解，拼技術創(chuàng)新底蘊，拼供應鏈整合能力。以“人”為核心打磨產品方案，圍繞“人”優(yōu)化服務體驗，才是手機產品的核心競爭力。

手機零售行業(yè)報告對中國手機零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了手機零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，手機零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡