中國農(nóng)村電商行業(yè)消費需求 農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月10日 來源：百度 1315 86
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經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商更是作為加快我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及電商平臺的不斷下沉，農(nóng)村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費的同時也帶來了新的創(chuàng)

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場多大?農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。

近年來，安徽省各地立足本地特色資源，積極扶持農(nóng)村電商發(fā)展、搭建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加了農(nóng)民收入。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，將進一步推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟“活起來”“火起來”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》顯示：

2023中國農(nóng)村電商行業(yè)分析

作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電商更是作為加快我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及電商平臺的不斷下沉，農(nóng)村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費的同時也帶來了新的創(chuàng)收渠道，同時也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來契機。

農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已成為推動國家經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，相比城市經(jīng)濟而言，農(nóng)村生產(chǎn)模式落后、附加值很低，發(fā)展速度遠不能和城市相提并論。但是，近年來國家加大力度，發(fā)展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加快網(wǎng)絡(luò)寬帶建設(shè)，農(nóng)村電商實施的基礎(chǔ)已基本具備。

當(dāng)前，國家計劃培育200個電商進村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農(nóng)村電商作為當(dāng)前核心戰(zhàn)略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農(nóng)村電商發(fā)展提供了難得的機遇。在傳統(tǒng)農(nóng)村商品銷售環(huán)節(jié)，一方面面臨著“買難”的問題，購物不便、價高質(zhì)低等現(xiàn)象依然存在;另一方面也面臨著“賣難”的問題，不少特色農(nóng)漁產(chǎn)品特別是季節(jié)性強的農(nóng)產(chǎn)品抗市場風(fēng)險能力較弱，“增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象時有發(fā)生。

農(nóng)村電商搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“‘農(nóng)糧驛站’通過線上、線下結(jié)合，幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，帶動農(nóng)民持續(xù)增收。平臺幫助農(nóng)民拓展銷售市場，提高了生產(chǎn)、銷售效率，降低了經(jīng)營風(fēng)險，讓農(nóng)民也享受到了互聯(lián)網(wǎng)紅利。”安徽省綠鑫生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理、“農(nóng)糧驛站”電商平臺創(chuàng)始人黃計亮說，公司將“農(nóng)糧驛站”打造成專營農(nóng)副產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)電商平臺，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將農(nóng)民自種自養(yǎng)的農(nóng)副產(chǎn)品搬到網(wǎng)上銷售，架設(shè)了消費者從農(nóng)民手中購買農(nóng)產(chǎn)品的“網(wǎng)絡(luò)橋梁”。

當(dāng)前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動鄉(xiāng)村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.97 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范實現(xiàn) 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心 2120 個，村級電商服務(wù)站點 13.7 萬個。下沉市場網(wǎng)民對短視頻的使用率達 88.6%，較一二線市場高 2.2 個百分點。

發(fā)展農(nóng)村電商，人才是關(guān)鍵。碭山縣有關(guān)負責(zé)人表示，近年來，碭山縣涌現(xiàn)出李娟、尉曉、蔣鵬、段旭旭等一批優(yōu)秀的“農(nóng)創(chuàng)客”“田秀才”，積極帶領(lǐng)群眾增收致富。

近年來，安徽省優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)支持青年返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展迅速，逐步解決了農(nóng)村買難、賣難問題。迎著政策春風(fēng)，一批有影響力的電商企業(yè)開始在江淮大地生根發(fā)芽。農(nóng)村電商助農(nóng)興農(nóng)，降低創(chuàng)業(yè)成本，促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民成為更有吸引力的職業(yè)。一支有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型電商人才隊伍發(fā)展壯大，逐步成為鄉(xiāng)村振興的生力軍。

近年，商務(wù)部主導(dǎo)的電商進農(nóng)村示范性工作強力推進，農(nóng)業(yè)部信息進村入戶也樹立了一批農(nóng)村電商新標(biāo)桿，電商扶貧正式啟動并初見成效;越來越多的市場主體看好農(nóng)村電商的藍海市場，和政府一道實實在在投入;越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、尤其是在村一級，建起了線上與線下相結(jié)合的電商設(shè)施，讓更多的農(nóng)民享受到農(nóng)村電商帶來的實惠。

現(xiàn)階段，由于部分農(nóng)民群體對電商的認知不足以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平有限，使得農(nóng)村電商的發(fā)展空間受限。就現(xiàn)階段我國城市和農(nóng)村的二元經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r而言，農(nóng)村電商要充分發(fā)揮其功能還需要一段時間的發(fā)展。農(nóng)村電商既不是地域概念下注冊在農(nóng)村的電商，也不僅是農(nóng)戶的賣貨平臺或純粹的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息服務(wù)站，而是涵蓋農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民在內(nèi)的大電商概念，即融合了三農(nóng)概念的電商。其實質(zhì)運作內(nèi)容可分為兩部分，一是農(nóng)產(chǎn)品上行部分，即農(nóng)民作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方將產(chǎn)品通過電商銷售至消費者手中;二是消費品下行，即農(nóng)民作為消費者，廠商直接通過電商平臺將產(chǎn)品或服務(wù)銷售至農(nóng)民手中。

隨著加入者增多，農(nóng)村電商正在進入一個快速發(fā)展的軌道，但就農(nóng)村整體來看，電商接入、物流、人才、資金等困難仍然嚴重制約其發(fā)展，農(nóng)村電商尤其農(nóng)產(chǎn)品上行的本地化服務(wù)體系仍然十分缺乏，符合農(nóng)村電商發(fā)展所需的市場環(huán)境亟待改善。

農(nóng)村電商行業(yè)市場前景分析

農(nóng)村電商場景不同，起點較低，加上各地條件差異，難度相當(dāng)大。讓人高興的是，現(xiàn)在無論是第三方平臺“村級站+縣級中心+支線物流”的農(nóng)村電商落地模式，還是服務(wù)商“園區(qū)+平臺+培訓(xùn)+體系”的合作模式，抑或自營電商“渠道拓展+聚合需求+對接品牌+集中促銷”的交易模式，都開始瞄準(zhǔn)和真正觸及農(nóng)村電商的深層痛點發(fā)力。近年來，不僅國家出臺一系列重磅政策，地方政府也在結(jié)合自己的具體情況，針對農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展環(huán)境和公共服務(wù)的需求提供幫助。

電商助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。固鎮(zhèn)縣利用品種、品質(zhì)、品牌、網(wǎng)絡(luò)銷售“三品一網(wǎng)”的模式，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，培育了一大批拿得出、叫得響、品質(zhì)優(yōu)、受歡迎的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。暢銷產(chǎn)品做成了產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)開發(fā)延長了產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈條壯大形成了產(chǎn)業(yè)集群。

近年來，安徽省主動適應(yīng)數(shù)字化變革，搶抓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新機遇，實現(xiàn)電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合。農(nóng)村電商讓農(nóng)業(yè)走上了數(shù)字化、智能化、精準(zhǔn)化道路，助力“一品一碼”全過程質(zhì)量追溯體系建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)村電商的發(fā)展，對于提升農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，實現(xiàn)脫貧致富，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展都有著重要的意義。此前，國務(wù)院還發(fā)布《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，我國發(fā)展速度越來越快，農(nóng)村電子商務(wù)必將成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新亮點和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

本報告根據(jù)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國農(nóng)村電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國農(nóng)村電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對農(nóng)村電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是農(nóng)村電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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